Muutama vuosi sitten tuli voimalla ilmiö, jossa firma kuin firma julistautui vastuulliseksi erilaisten mukahauskojen tempausten avulla. Joulukorttien sijaan ”Heitimme joululahjarahat Itämereen”, ”Lahjoitimme jokaisesta myydystä leipäkoneesta 0,001 senttiä Afrikan nälkää näkeville” tai ”Jokaisesta uudesta Facebook-seuraajasta annoimme puhtaan vaipan vanhukselle”.