Painetun median volyymi on laskenut ja tulee edelleen laskemaan. Printin osuus mediayhtiöiden tuloista on kuitenkin paljon suurempi kuin monet luulevat. Printin osuus julkaisujen tuloista ei myöskään laske kovin nopeasti, ennustaa FIPP-järjestön tutkimusraportti Future of Print.
FIPP on aikakausmedian, mediayhtiöiden ja sisällön tuottajien kansainvälinen järjestö. Dataa tutkimusraporttiin tuotti konsulttiyhtiö PwC.
Printti on edelleen ratkaisevan tärkeässä roolissa monessa medianyhtiössä kansainvälisesti ja myös Suomessa. Erityisen tärkeä se on sanomalehdille, joiden tuloista edelleen 80 % tulee raportin mukaan painetuista lehdistä. Nämä tulot koostuvat mainonnasta ja lehtitilauksista.
Suomen sanomalehdillä paljon digituloja
Sanomalehtiyhtiöiden liikevaihdot ovat viime vuosina laskeneet, ja raportin mukaan lasku tulee jatkumaan keskimäärin 2,1 prosentin vauhdilla (CAGR) vuoteen 2026 asti. Silloin printin osuus on pudonnut 74 prosenttiin tuloista, joten pudotus ei ole sittenkään kovin suuri.
Suomessa digin osuus sanomalehtien tuloista on kansainvälistä keskiarvoa korkeampi. Uutismedian liiton jäsenehtien tuloista printin osuus oli 75 prosenttia ja digin 25 vuonna 2022. Päivälehdissä printin osuus oli kuitenkin 80 prosenttia.
Kasvava digimyynti auttoi suomalaisia lehtiä pääsemään 2022 suunnilleen samoin tuloihin kuin vuonna 2021. Levikkitulot olivat 59 prosenttia tuotoista ja mainonta 41.
Aikakausmedia toipui pandemiashokista
Aikakausmedialle ja erityisesti kuluttajille suunnatuille lehdille koronapandemia oli paha isku. Tulot putosivat raportin mukaan 16 prosenttia vuonna 2020. Vuonna 2022 elpyminen jatkui, ja tulot nousivat 4 prosenttia. Tulot olivat kuitenkin vain 88 prosenttia vuoden 2019 luvuista. Raportin mukaan aikakausmedian tulot tulevat putoamaan keskimäärin 2,1 prosenttia vuodessa vuoteen 2026 asti.
Kuluttajien aikakausmedia saa tulonsa pääasiassa printistä, jonka osuus on 80 prosenttia. Osuuden arvioidaan putoavan 75 prosenttiin vuoteen 2026 mennessä. Suurin tulonlähde lehdille ovat painettujen lehtien tilaukset ja irtonumero-ostot. Digitaalisten tilausten määrä kasvaa, mutta on vasta 11 prosenttia levikkituotoista. Printin mainostulot ovat laskussa, mutta digitaalinen mainonta kasvaa tasaisesti.
Muiden medioiden näkymät ovat varsin erilaisia. Raportin mukaan printti ja digi ovat lähes tasoissa tulonlähteinä B2B-kirjoissa ja B2B-lehdissä. Digi olisi vuonna 2026 jo hieman suurempi tulojen tuoja mediayhtiöille. Kuluttajien lukemissa kirjoissa printin osuus on nyt 77 % ja se tulee laskemaan vain 3 prosenttia vuoteen 2026 mennessä.
Tutkimuksesta jää päällimmäiseksi huomio, että digi ei mediana vielä pitkään aikaan syrjäytä printtiä mediayhtiöiden toiminnassa. Vaikka digi kasvaa, printtiä käytetään edelleen paljon ja siihen luotetaan. Se näkyy myös liikevaihdossa.
Reino Lantto
