Mainonta ei ole lamassa maailmassa vaan kasvaa 10,7 % vuonna 2025. Viime vuonna mainonnan määrä nousi jo uuteen ennätykseen, yli triljoonan dollarin summaan. Nopeaa kasvua siivittää kaupan mainonnan nousu.
Suuria kasvulukuja löytyy konsulttiyhtiö WARC:in raportista The Future of Media 2025. Raportti perustuu pääasiassa WARC:in kyselytietoon yli tuhannelta markkinoinnin johtajalta maailmassa. He ovat erityisesti suurten yritysten ja suurten markkinointibudjettien päätöksentekijöitä.
Mainonta siis kasvaa nopeammin kuin inflaatio maailmassa ja vielä nopeammin kasvaa kaupan mainonta. Se kasvaa raportin mukaan monissa eri kanavissa. Vuoden 2025 kasvuluvuksi WARC ennustaa 14,8 %. Viime vuonna kaupan mainonta nousi 154,8 miljardiin dollariin.
Kaupan oma media (retail media) kasvaisi markkinoijien odotusten mukaan 32 %. Vielä nopeammin mainonta kasvaa somekanavissa ja online videossa.
Brändien budjetit paisuvat
Raportin mukaan kaupan mainonta leviää kaikkialle, kun uusia kanavia ja mahdollisuuksia syntyy jatkuvasti. Monet kaupan omat ja muuta mainoskanavat myyvät mainontaa, jolla pyritään vaikuttamaan kuluttajaan koko ostopolun varrella kiinnostuksen herättämisestä aina ostopäätöksen tekoon saakka.
WARC kuitenkin varoittaa, että mahdollisuuksien laajentuminen on haaste brändien budjeteille. Monet brändit näyttävät siirtävän painopistettä perinteisistä mainonnan kanavista kaupan median kanaviin. Tämä voi kuitenkin johtaa pahaan kierteeseen, jossa brändi heikkenee ja mainonnan kustannukset kasvavat enemmän kuin niillä saatu tulos.
Perinteiset mainoskanavat supistumassa
WARC:in varoitus näyttää olevan paikallaan, sillä raportin mukaan markkinoijat olisivat panostamassa erityisesti erilaisiin digitaalisiin kanaviin ja vähentämässä perinteisten kanavien käyttöä. Myös ulkomainonta ja sponsorointi olisivat kasvussa.
Panostuksia sen sijaan vähennettäisiin printissä, elokuvassa, televisiossa, suorassa ja radiomainonnassa (lukuun ottamatta podcasteja).
Raportin mukaan mainostaja tunnustavat, että erilaisten mainostamisen optioiden määrä on jo musertavan suuri, ja vaihtoehtojen standardisoinnin puute on suuriin haaste heille.
Kaupan median kasvu on näkynyt myös Suomessa mm. kaupan omien medioiden laajentumisena.
Reino Lantto
