VUODEN 2024 PARHAAT PRINTIT -CASE: MAHANPURUJA MUOVISTA
Teksti: Tiina Ruulio
Kuvat: Mainosnerg & Kiia Palo
Julkaistu: 4.12.2024
Kaupunkien kaivonkansiin kiinnitetyt Mahanpuruja muovista -kalatarrat muistuttavat kaupunkilaisia siitä, että esimerkiksi tupakan tumppeja ei saa heittää katukaivoon tai vesistöihin. Kadultakin ne voivat päätyä läheisiin vesistöihin.
Kalojen ja kalatarrojen yhdistäminen Mahanpuruja muovista -kampanjaan juontaa juurensa siitä, että kalat erehtyvät luulemaan vesistöihin ajautuneita muovikappaleita ravinnoiksi, jolloin niistä tulee mahanpuruja kalan vatsaan. Kun ihminen syö kalaa, joutuu samaa muovia myös hänen elimistöönsä. Muovi tekee tällöin täyden kierroksen ihmisestä ihmiseen.
Kyse on pohjimmiltaan kaupunkien hulevesistä, joita pitkin roskat joutuvat vesistöihin.
– Yleisin suomalaisten rantojen roska on tupakantumppi, kertoo Pidä Saaristo Siistinä ry:n viestinnän asiantuntija Kiia Palo.
Tupakantumpit ovat samalla maailman yleisin muoviroska. Niiden hajoaminen kestää 1,5–10 vuotta ympäristöstä riippuen. Mahanpuruja muovista -kampanjaa rahoitti viime ja tänä vuonna PlastLIFE, joka on laaja kansallinen yhteistyöhanke muovien kiertotalouden edistämiseksi.
– Kalatarrojen tarkoitus on herättää ihmiset ajattelemaan oman toiminnan vaikutusta. Kampanjan sanoma kuuluu: Älä ruoki vesistöjä roskillasi. Lisäksi iso tarra on yllättävässä paikassa, maassa kaivon kannen päällä. Kampanja perustuu positiiviseen vaikuttamiseen, jota on tutkittu mm. Göteborgissa Ruotsissa. Positiivinen vaikuttaminen toimii tutkimuksenkin mukaan hyvin, jatkaa Kiia Palo.
Kalatarroille uusi materiaali
Kampanjaidea ei ole sinällään uusi, vaan kahden viikon kampanja toteutettiin tänä vuonna jo kuudetta kertaa. Uutta kampanjassa on kuitenkin isoissa kalatarroissa käytetty materiaali, joka on ensimmäistä kertaa metallisoitua PVC-vapaata muovia. Samalla riski sille, että tarroista pääsisi edes hitunen PVC:tä vesistöihin, hävisi kokonaan. Se oli iso helpotus asiakkaalle, Pidä Saaristo Siistinä ry:lle.
Erityisesti lapset ovat bonganneet kaupungilla kulkiessaan iloisen värisiä kalatarroja.
– Kerran pääsin itsekin kuulemaan, kun äiti kertoi lapselleen, joka oli huomannut kalatarran, että ne muistuttavat roskaantumisesta. Kun heittää roskan kadulle, se voi päätyä vesistöön ja kalan suuhun, kertoo Kiia Palo.
Kalatarrojen tarkoitus on herättää ihmiset ajattelemaan oman toiminnan vaikutusta.
Kala-aiheisia kaivonkansi- ja roskistarroja lähetettiin tänä vuonna yhteensä 19 kaupunkiin eri puolille Suomea. Roskistarrat poikkesivat kaivonkansitarroista siinä, että niissä oli mukana enemmän tekstiä. Kiia Palo kertoo, että kampanja jatkuu ensi vuonna.
Kukin kaupunki vastasi joko itse tai yhteistyökumppaniensa kanssa tarrojen kiinnityksistä kaivojen kansiin. Kampanjan päätyttyä tarrat voidaan kierrättää metallinkierrätyksessä.
Tarran piti näkyä selvästi
Kaivonkannen ympärille asennettu 1,5 x 1,5 metrin kokoinen kalatarra on värikäs, humoristinen ja sympaattinen. Kalan suu on auki kaivon kannen kohdalla.
– Suunnittelin ahven- ja haukitarroista mahdollisimmin erottuvat. Koska tarra on maassa, sen pitää näkyä todella selvästi, jotta se ylipäätään huomataan. Samaa graafista ilmettä jatkettiin myöhemmin roskistarroissa, sanoo kalatarrojen suunnittelija Pauliina Vesterinen Pauhaus Oy:stä.
Vesterinen kertoo, että kalatarran idea syntyi helposti asiakkaan briiffin jälkeen.
– Ensimmäisinä vuosina meitä jännitti, miten iso kalatarra toimii ja pysyykö se paikallaan. Onneksi kaikki sujui hyvin.
Isojen kalatarrojen ja roskistarrojen tuotanto tuli Turusta.
– Tarjosimme asiakkaalle kahta eri tarraversiota, joista toinen oli PVC-vapaa Aluflor-materiaali. Sinänsä PVC-vapaita materiaaleja on ollut olemassa jo kauan, mutta vasta nyt niiden hinnat ovat laskeneet merkittävästi. Niiden kulutus kasvaakin tällä hetkellä, sanoo turkulaisen painotalo Mainosnergin tuotantokoordinaattori Sirpa Rantanen.
Aluflor-tarramateriaali on tarkoitettu nimenomaan ulkokäyttöön asfaltille tai jalkakäytäville.
Mainosnerg myös asensi paikalliset eli Turkuun hankitut kalatarrat.
– Olennaista on, että tarrojen kiinnittämiseen ei tarvita erikoistyökaluja. Riittää, että pinta on pyyhitty liasta ja hiekasta, jatkaa Kiia Palo Pidä Saaristo Siistinä ry:stä.
Erilaisiin teippauksiin ja opasteiden valmistamiseen erikoistunut Mainosnerg on tehnyt yhteistyötä yhdistyksen kanssa muutaman vuoden ajan voitettuaan kala- ja roskistarroja koskevan kilpailutuksen. Yhteistyö asiakkaan suuntaan on sujunut jouhevasti.
– Tulostimme viime kesänä myös kampanjaan liittyvän 15-metrisen seinäkkeen Turun kesäkadulle Kristiinankadulle. Kaupunki rakensi sille pohjan, ja me teippasimme sen. Ison Mahanpuruja muovista -kalan edessä pystyi ottamaan vaikka valokuvan, jatkaa Sirpa Rantanen.
Raadin kommentit:
- Kekseliäs vaikuttamisen muoto tärkeälle asialle.
- Erottuva design, joka elävöittää kaupunkiympäristöä, ja jonka huomaavat myös lapset.
- PVC-vapaa materiaali tukee kampanjan tavoitteita ja on kierrätettävä.
Asiakas: Pidä Saaristo Siistinä ry
Suunnittelu: Pauliina Vesterinen / Pauhaus
Paino: Mainosnerg
–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti
–> Tutustu muihin Vuoden 2024 parhaat printit -caseihin tästä.
