VUODEN 2024 PARHAAT PRINTIT -CASE: BEST OF FINLAND

Teksti: Laura Helander
Kuvat: Moniko & Avolta
Julkaistu: 4.12.2024

Best of Finland -konsepti kehitettiin Helsinki-Vantaan lentokentän Duty Free -myymälään tuomaan suomalaiset tuotteet esiin yhtenäisellä, helposti tunnistettavalla ja monikäyttöisellä visuaalisella ratkaisulla.

Yksi konseptin keskeisistä tavoitteista oli parantaa paikallisten tuotteiden, kuten juomien, makeisten ja kosmetiikan, löydettävyyttä myymälässä. Tavoitteena oli suunnitella mielenkiintoa herättävä konsepti, joka sopii saumattomasti Avoltan Duty Free -brändiin ja myymäläympäristöön sekä tukee eri tuotekategorioita viemättä huomiota myytäviltä tuotteilta, kertovat Monikon suunnittelutiimi Anni Nykänen, Mari Pohjolainen ja Liisa Saari.

Mainostoimisto Monikon moderni ja raikas ehdotus vakuutti Avoltan markkinoinnin pääkonttorin, ja konsepti päästiin toteuttamaan paikallisesti Suomessa keväällä 2024. Toteutuskumppaniksi valikoitui Grano, jossa projektista vastasivat avainasiakaspäällikkö Petri Leiste ja asiakassuhdepäällikkö Kirsi Metsä-Heikkilä.

Helsinki-Vantaan Duty Free -myymälä tarjoaa suomalaisille tuotteille ainutlaatuisen näyteikkunan kansainvälisellä kentällä, sillä myymälä sijaitsee heti turvatarkastuksen jälkeen. Myymälän läpi kulkee noin 500 000 matkustajaa kuukausittain. Vaikka monien kotimaisten tuotteiden pakkaukset ovat upeita, niistä ei aina selkeästi välity tuotteen suomalainen alkuperä ellei brändi ole entuudestaan tuttu. Best of Finland -konseptilla suomalaiset tuotteet saatiin esiin selkeästi ja houkuttelevasti osaksi Duty Free -myymälöiden monipuolista valikoimaa.

Pohjoisen luonnon inspiroima visuaalinen toteutus

Best of Finland -konseptin visuaalisuus ammentaa pohjoisen luonnon väriskaalasta: revontulten loistosta ja kesäöiden pehmeistä pastellisävyistä.

– Halusimme välttää tavanomaiset kliseet ja lähestyä teemaa elävien väripintojen kautta. Graafisesti tyylikäs kokonaisuus luotiin materiaaleja monipuolisesti hyödyntäen. Best of Finland -konsepti toimii myymälässä ”kehyksenä” ja kokoaa suomalaiset tuotteet saman katon alle ja auttaa asiakkaita löytämään paikalliset tuotteet laajasta tuotevalikoimasta, kertoo Nykänen.

Suomalaisuus onnistuttiin esittämään pelkistetyn tyylikkäästi viemättä huomiota itse brändeiltä. Konseptin materiaalit valittiin rohkeasti:

– Käytimme muun muassa holografista kalvoa, foliointia, lisävärejä ja läpinäkyviä pintoja. Näiden materiaalien avulla pystyimme luomaan väriä vaihtavia ja hohtavia efektejä, jotka tuovat konseptiin visuaalista moniulotteisuutta. Materiaalivalikoimaan kuuluivat paperi, teippi, kalvo, kangas, kartonki ja akryyli. Tässä projektissa pääsimmekin toteuttamaan Monikolle ominaista luovaa ongelmanratkaisua erottuvan ilmeen aikaansaamiseksi, toteaa Nykänen.

Monipuolinen toteutus vaati rohkeita kokeiluja ja uudenlaista lähestymistapaa.

– Projektissa ainutlaatuista oli se, että offset- ja digipainoista tuttua hohtoa haluttiin saada isosti suurkuvatulosteisiin. Avoimella tilaajan, suunnittelijoiden ja toteuttajan välisellä vuoropuhelulla sekä koko tiimin innovatiivisella ajattelulla päästiin upeaan lopputulokseen, kertoo Pohjolainen.

– Halutunlaisen efektin saavuttamiseksi tulostusta holografiselle materiaalille testattiin tuotannossa ja toimivuus varmistettiin paikan päällä myymälässä. Materiaalivalintoihin vaikuttavat myös elementtien pysyvyys: osa materiaaleista tuli olla helposti irrotettavia vaihtuvien kampanjoiden vuoksi. Näihin kohteisiin valittiin muun muassa helposti irrotettavaa tarraa, kertoo Leiste Granolta.

– Vaikka digitaaliset elementit ovat kasvussa retail-ympäristöissä, on painetuissa pinnoissa edelleen sitä aitoa moniulotteista ja käsinkosketeltavaa fiilistä. Best of Finland -konsepti on esimerkki siitä, kuinka monipuoliseen käyttötarkoitukseen printti taipuu, kiteyttää Saari.

Myymäläkonsepti kasvatti myyntiä

Mielenkiintoa herättävä point-of-sale toteutus on vastannut asetettuihin tavoitteisiin: uusi konsepti on auttanut asiakkaita löytämään Suomessa valmistetut tuotteet myymälän valikoimasta, joka on johtanut siihen, että sekä myynti että kiinnostus suomalaisia tuotteita kohtaan on kasvanut.

– Näyttävästä mutta silti toivotun vähäeleisen tyylikkäästä toteutuksesta on tykätty kovasti, ja se on koettu onnistuneeksi niin asiakkaan kuin tuotevalikoiman brändien edustajien mielestä. Muun muassa Koskenkorva sekä Lumene ovat halunneet tuoda Best of Finland -visualiikkaa myös omiin myymälässä oleviin esillepanoihinsa, kertoo Saari.

– Lopputuloksen sekä prosessin kannalta projektissa oli valtava merkitys sillä, että pystyimme hyödyntämään materiaalituntemusta sekä tekniikoiden yhdistämistä jo heti luovan suunnittelun ideointivaiheessa. Granon vahvan osaamisen sekä meidän monikolaisten painotaustan ansiosta puhuimme välittömästi samaa kieltä ja lähdimme yhdessä ideoimaan uusia toteutustapoja, kuvailee Pohjolainen.

– Avoltan markkinointispesialisti Mari Kempin visuaalisen ajattelutavan ansiosta löysimme välittömästi saman aaltopituuden ja kommunikointi oli helppoa läpi projektin, Saari muistelee.

– Meillä Avoltan Suomen markkinointiosastolla oli visio minimalistisesta ja elegantista designista, joka kuvastaa Suomea ja suomalaisia tuotteita sekä vetoaa asiakkaisiimme. Moniko loihti toimeksiannon perusteella designin, joka kuvastaa upeasti suomalaista minimalistista tyyliä ja nostaa esiin Avoltan laadukkaan suomalaisten tuotteiden valikoiman, kertoo Margareta Le Calvé, Nordic General Manager, Avoltalta.

– Projekti ideoitiin ja johdettiin lokaalisti Avoltan Suomen markkinointispesialisti Mari Kempin toimesta. Best of Finland -konseptin vaikutukset ovat jo havaittavissa: yhä useammat matkustajat ostavat suomalaisia paikallisia tuotteita, kiittelee Le Calvé.

Toteutuksen kruunasi kaikkien osapuolten halu tehdä asiat pieteetillä, jotta lopputulos vastaa tavoitteeseen.

– Tekemistä kehitettiin ja arvioitiin läpi koko prosessin. Missään vaiheessa ei vedetty mutkia suoriksi, vaan kaikki työvaiheet toteutettiin huolellisesti ja laadukkaasti, kuvailee Leiste projektia.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2024 parhaat printit -caseihin tästä.