Kaupan julkisivulla on suuri vaikutus myyntiin ja laittamalla julkisivu kuntoon voidaan saada kassakone kilisemään. Tämän vahvistaa Roland DG Euroopassa tekemä tutkimus. Suurkuvatuotteilla on tärkeä rooli julkisivujen ehostamisessa.
Rapiseva maali, rumat kyltit ja ikkunateippaukset sekä sekava näyteikkuna ovat asioita, joita kuluttaja kavahtaa. Suurkuvalaitteita valmistaja Roland DG haastatteli 1 531 potentiaalista ostajaa Britanniassa ja Euroopan maissa. Runsas kolmannes, 35 %, vältti asiointia kaupassa, jonka julkisivu oli rapistunut tai epämiellyttävä. Lähes kolmannes, 29 %, kertoi käyttävänsä todennäköisesti vähemmän rahaa tällaisessa kaupassa.
Tutkimus koski erityisesti kauppakatujen pieniä liikkeitä, mutta tuloksia voi yleistää myös suurempiin kauppakeskuksiin. Peräti 75 % vastaajista kertoi, että heidän mielestään ainakin joka viides kaupan julkisivu heidän suosimallaan kauppakadulla oli huonossa kunnossa. Kauppojen julkisivuilla oli vastaajien mielestä vaikutusta myös alueen turvallisuuden tunteeseen ja viihtyvyyteen.
Roland DG on käynnistänyt Euroopassa kampanjan, jossa tuodaan esille parempien julkisivujen merkitystä taloudelle ja paikalliselle yhteisölle. Yritys on myös tehnyt asiakkaidensa kanssa yhteistyötä julkisivujen uudistamisessa mm. Manchesterissa, Birminghamissa ja Alicantessa. Uudistamiseen kuului brändäystä, tulosteita, ikkunatarroja ja maalausta. Kampanja jatkuu Britanniassa, Ranskassa, Saksassa, Italiassa ja Espanjassa.
Reino Lantto
