Suomen Yleisurheilu ja markkinointitoimisto Avidly ovat solmineet jatkosopimuksen vuoden 2023 lopulla käynnistetylle strategisen markkinoinnin yhteistyölle. Avidly on muun muassa uudistanut Suomen Yleisurheilun brändin.
– Uudella brändillä on ollut keskeinen rooli strategiamme suunnittelussa ja rakentamisessa. Ydinviestimme – Ole pysäyttämätön – näkyy kaikessa tekemisessämme, Suomen Urheiluliiton markkinointiyhtiön Track & Finland Oy:n toimitusjohtaja Jari Töykkä kiittää.
Yhteistyössä on nyt menossa vaihe 2.0 eli verkkosivuston uudistaminen sekä brändiarkkitehtuurin kirkastaminen. Määrittelyssä on esimerkiksi kunkin toiminnan ja yksittäisen tapahtuman brändi sekä niiden suhde kattobrändiin. Yhteistyötä jatketaan ainakin kuluvan vuoden loppuun. Brändityön lisäksi Avidly ja Suomen Yleisurheilu ovat tehneet markkinointiyhteistyötä muun muassa Ruotsi-ottelussa.
Huippu-urheilua ja harrasteliikuntaa
Huippu-urheilun lisäksi Suomen Yleisurheilu haluaa laajentaa kenttäänsä entistä enemmän harrasteliikunnan puolelle, niin aikuisten kuin lastenkin toimintaan. Tähtäimessä on merkityksellinen rooli toimijana, joka edistää yhteiskunnassa hyvinvointia ja terveyttä liikunnan harrastamisen kautta. Erityisesti lasten liikunta on lähellä myös Avidlyn arvomaailmaa.
– Brändien voima on valtava. Vaikuttava brändin läsnäolo voi olla ratkaisevaa siinä, miten houkuttelevaa ja saavutettavaa harrastaminen on lapsille sekä nuorille”, Minna Utriainen, Head of Strategy, Avidlyltä toteaa.
Tähtäimessä ykköslajin asema
Suomen Yleisurheilun pitkän tähtäimen tavoitteena on nousta kiinnostavimmaksi ja arvostetuimmaksi urheilulajiksi Suomessa. Siihen lajilla on hyvät eväät. Yleisurheilussa puhaltaa tällä hetkellä positiivinen myötätuuli. Tapahtumat ovat kiinnostavimpia urheilutapahtumia Suomessa ja kansainvälisesti laji menestyy hyvin.
2020-luvulla suomalaiset yleisurheilijat ovat saavuttaneet jo peräti 15 mitalia aikuisten arvokisoissa. Nämä menestyvät uuden sukupolven yleisurheilijat ovat kiinnostavia persoonia ja upeita esikuvia.
- Toivon, että asioita innostutaan tekemään entistä kunnianhimoisemmin ja määrätietoisemmin: parempia harjoituksia, kilpailuja ja tapahtumia, Töykkä toteaa.
