Rebl Groupin tytäryhtiö PunaMusta Oy ja Helsingin seudun liikenne -kuntayhtymä ovat solmineet kumppanuussopimuksen. Yhteistyön sopimuskausi on 8 vuotta sisältäen 1+1 vuoden option. Sopimukseen sisältyvän mediamyynnin määrän arvioidaan olevan vuositasolla useita miljoonia euroja.
Yhteistyön kautta syntyvä liikennevälinemediakokonaisuus on Rebl Groupin mukaan vaikuttavuudeltaan ainutlaatuinen. 4.7.2025 solmittu sopimus kattaa bussien, ratikoiden, pikaratikoiden, metrojen, Suomenlinnan lautan sekä lähijunien teippaukset ja diginäyttöjen mediatilat. Oikeudet siirtyvät Rebl Groupille porrastetusti liikennevälineittäin vuosien 2025 ja 2026 aikana.
HSL:n ja Rebl Groupin liikennevälinemedia tulee olemaan tavoittavuudeltaan erittäin suurta, sillä HSL:n liikenteessä tehdään noin miljoona matkaa päivässä. Lisäksi teipatut ulkopinnat tavoittavat sadat tuhannet muut alueen asukkaat ja vierailijat.
– Rebl Group tulee mahdollistamaan liikennevälinemedian ohjelmallisen ostamisen, ja tuo mukaan mahdollisuuden entistä parempaan kontekstuaaliseen kohdentamiseen, kun mainontaa voidaan ostaa myös esimerkiksi sijaintiperusteisesti vain tietyssä kaupunginosassa liikennöiviin välineisiin. Mainostilaa ostaville brändeille kohdentaminen ja laaja kattavuus tarkoittavat entistä osuvampaa ja vaikuttavampaa mainontaa, ja liikennevälinemedian ostaminen palvelee paremmin myös pienempiä, paikallisia yrityksiä, kertoo Rebl Groupin näkyvyysliiketoiminnan johtaja Sampsa Lilja.
Yksi järjestelmä, jonka päällä kaikki aineisto pyörii, näyttäytyy myös HSL:n asiakkaille aiempaa yhdenmukaisempana asiakaskokemuksena, kun esimerkiksi matkustamiseen liittyvä tieto, poikkeusaikataulut tai muu informaatio tavoittaa asiakkaan laajemmin eri liikennevälineissä yhdenmukaisessa muodossa.
Rebl Group toimittaa myös näytöt liikennevälineisiin sekä hoitaa liikennevälineiden teippaukset brändeille avaimet käteen -periaatteella. Rebl Groupin hallitsemaa ja myymää näkyvyyttä on lopulta tarjolla 1 250 liikennevälineessä.
– Yksi HSL:n viime vuosien tavoitteista on ollut lisätulojen kasvattaminen lipputulojen rinnalla. Nyt solmittu sopimus on merkittävin askel lisätulojen hankkimisessa hieman pidemmälläkin aikavälillä. Mainossopimus tuo HSL:lle kaivattuja lisäeuroja ja asiakkaille enemmän ja entistä yhdenmukaisempaa matkustajainformaatiota, HSL:n Markkinat -tulosalueen johtaja Mari Flink iloitsee.
Mediamyynnistä vastaavaksi myyntijohtajaksi Rebl Group on nimittänyt Jessi Landenin.
