Yleisen kirjallisuuden myynti kääntyi koronavuonna 2020 kasvuun Suomessa ja nousutrendi on jatkunut tammi-kesäkuussa 2021 Kustannusyhdistyksen tilaston mukaan. Sekä painettujen kirjojen että sähköisten julkaisujen myynti on kasvanut selvästi. Kehitys on ollut samansuuntaista Britanniassa, Ruotsissa ja USA:ssa.
Kustannusyhdistyksen myyntitilasto ei sisällä oppikirjoja. Yleisen kirjallisuuden myynti kasvoi alkuvuonna 14,4 % edellisestä vuodesta ja oli 66,4 milj. euroa. Painettujen kirjojen myynti kasvoi 4,9 % ja oli puolet myynnistä. Sähköisten julkaisujen myynti kasvoi 25,8 %.
Myynnin kasvu tuli erityisesti kaunokirjallisuudesta, tietokirjoista ja lastenkirjoista. Sähköisten julkaisujen kasvu johtuu äänikirjojen suosion kiihtyvästä kasvusta.
Kirjamyynnin kasvu Ruotsissa 10,2 %
Suomen kirjamyynti on kasvanut Ruotsiakin vauhdikkaammin, sillä alkuvuonna kirjojen myynti kasvoi Ruotsissa 10,2 %. Kasvua oli sekä painetuissa kirjoissa että sähköisissä julkaisuissa. Painettujen kirjojen myynti kasvoi 7 % ja sähköisten julkaisujen 11,4 %.
Ruotsissakin kaikki yleisen kirjallisuuden lajit saivat nauttia kasvusta ruoka- ja juomakirjallisuutta lukuun ottamatta. Eniten kasvoivat kaunokirjallisuuden, ulkomaisen kirjallisuuden ja yleisen tietokirjallisuuden kysyntä.
Pandemia on vaikuttanut suuresti Ruotsin kirjamarkkinoihin. Vuoden 2019 alkupuoliskoon verrattuna fyysisen kirjakaupan osuus myynnistä on laskenut noin 24 % ja verkkokirjakaupan noussut 25 %. Nopeinta kasvu on ollut digitaalisissa äänikirjapalveluissa.
Kasvua myös Britanniassa ja USA:ssa
Britanniassa koronavuosi osoitti kustannusalan iskunkestävyyden Publishers Association -järjestön tutkimuksen mukaan. Kustantajien kotimaan myynti kasvoi 9 % vuonna 2020 ja vienti 4 %. Kasvu tuli etupäässä sähköisistä julkaisuista, mutta painettujen kirjojen myynti kasvoi sekin 4 %. Alkuvuonna 2021 kehitys näyttää jatkuneen samansuuntaisena.
Myös USA:ssa kirjamarkkina päätyi kevään notkahduksen jälkeen kasvuun vuonna 2020. Kirjojen myynti kasvoi NPD:n BookScan-tilaston mukaan 8,2 %, joka on suurin nousu sitten vuoden 2010. Nousua oli kaikissa suurimmissa tuoteryhmissä, joita ovat tietokirjat, kaunokirjallisuus, lasten kirjat ja nuorten kirjat. Kaikkiaan USA:ssa myytiin noin 751 miljoonaa kirjaa.
Korona-aikana erityisen suosittuja Yhdysvalloissa olivat lasten kirjat, joiden myynti kasvoi 11 %. Painetut kaunokirjat olivat sekä myynnin että kappalemäärän suhteen suurin tuoteryhmä, ja tässäkin ryhmässä oli kasvua 4,8 %.
Reino Lantto
