Tutkimusyritys Kantar aloittaa tänä vuonna arvokkaimpien brändien tutkimuksen ensimmäistä kertaa myös Suomessa. Kantar toteuttaa BrandZ-tutkimuksia, joilla mitataan maailman arvokkaimpia brändejä.
Suomessa tutkitaan ensimmäiseksi valittuja toimialoja, joita ovat esimerkiksi pankit, tankkausasemat ja pakatut elintarvikkeet.
Kantarin tiedotteen mukaan BrandZ on maailman suurin brändien arvoa mittaava tutkimus. Oscar-palkinnoiksikin kutsuttu listaus kertoo brändin vahvuudesta ja sen vaikutuksesta yrityksen kokonaisarvoon. Vuonna 2021 huippubrändit kasvoivat ennätysvauhtia: sadan arvokkaimman brändin kokonaisarvo kasvoi noin 42 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
BrandZ-datoista analysoidaan mihin brändien menestys perustuu. Voimakkaimmin kasvaneiden brändien menestys pohjautuu keskimääräistä erottuvampaan brändipositioon. Sen lisäksi, että menestyvimmät brändit ovat tunnettuja (salient) ja merkityksellisiä kuluttajille (meaningful), ne erottuvat oleellisesti muista kategoriansa brändeistä (different).
Kantar lupaa avata kansainvälisiä BrandZ-löydöksistä pitkin vuotta ja tarjoaa Suomen maistiaisia toimialojen ja brändien tuloksista webinaareissa ja uutiskirjeessä syksyllä 2022.
Maailman arvokkaimmat brändit 2021 olivat BrandZ-tutkimuksen mukaan arvattavasti lähinnä teknologiyhtiöitä. Kymmenen arvokkainta brändiä olivat tässä järjestyksessä: Amazon, Apple, Google, Microsoft, Tencent, Facebook, Alibaba, Visa, McDonald´s ja Mastercard. Arvokkain pohjoismainen brändi oli Ikea sijalla 84.
