Aller Media alkaa tarjota verkkopalvelujensa käyttäjälle sisältöjä hänen henkilökohtaisen datansa perusteella. Käyttäjälle tarjotaan idealistaa, joka sisältää erilaisia lifestyle-sisältöjä lukijan oman kiinnostuksen mukaan.
Idealista-sivusto yhdistää Allerin lifestyle-brändien eli Kodin ja keittiön, Fitin, Oman Ajan, Mamalifen, Divaaniblogien, Costumen, Olivialehti.fi:n ja Allerin tv-toimituksen tuottamat sisällöt sekä ison listan maan suosituimpia blogeja samalle sivustolle.
Idealistan ydin on personoitu suosittelu. Sivusto muokkautuu datan avulla käyttäjänsä kiinnostuksen kohteiden mukaan, ja uutta sisältöä tarjotaan tämän tiedon avulla. Idealistan henkilökohtainen suosittelu perustuu Allerin mukaan mainontaa varten kehitettyyn analytiikkaan ja sisällön ohjaukseen.
– On mennyttä maailmaa tehdä yleisöstä olettamuksia löyhien luokitusten pohjalta. Vanhat ikään, sukupuoleen, perhemuotoon ja asumiseen liittyvät jaottelut eivät enää päde. Lukijoita yhdistävät pikemmin elämäntilanteet ja mielenkiinnon kohteet. Jos ajattelemme näin jo markkinoinnissa ja pystymme jakamaan yksilöt tarkasti tunnistaviin kohderyhmiin, miksi emme käyttäisi samaa median sisältöjen tarjoamisessa, sanoo Aller Median digipäätoimittaja Veera Luoma-aho.
