Pohjoismainen mediatalo Aller Media Nordic laajentaa liiketoimintaansa retail mediaan. Uutta pohjoismaista Retail Media Business -liiketoimintayksikköä on nimitetty johtamaan Hannaleena Koskinen.
Retail media -liiketoimintaa on pilotoitu lupaavasti osana Aller Media Suomen liiketoimintaa alkuvuodesta lähtien Hannaleena Koskisen johtaman ReTALE-asiantuntijatiimin toimesta. ReTALE tuottaa kaupan median palveluita useille yrityksille, muun muassa Minimanille, SuperParkille ja Tokmannille.
– Olemme positiivisesti yllättyneitä markkinan vastaanotosta. Yhä useammat yritykset ovat kiinnostuneita retail median mahdollistamasta mediatulosta ja haluavat tutkia tätä mahdollisuutta osaavan kumppanin kanssa. Myös mediamarkkinassa on mainostajien osalta valtava kysyntä kaikille avoimen retail median mahdollisuuksille. Aiemminhan suurten kaupparyhmien retail media on ollut saatavilla vain niiden kumppaneille, kuten tavarantoimittajille. Missiomme avata retail media kaikille mainostajille on osoittautunut toimivaksi, kommentoi Hannaleena Koskinen.
– Seuraavaksi lähdemme Aller Media Nordicin retail media -liiketoimintana tutkimaan markkinan kysyntää myös Suomen ulkopuolella, Koskinen kertoo.
Aller Media Nordicin Retail Media Business -yksikön vetäjä Hannaleena Koskinen on vastannut Aller Media Suomen kuluttaja- ja yritysliiketoiminnasta yhteensä viiden vuoden ajan. Hänellä on kaupan median kokemusta aiemmin perustamastaan S-ryhmän retail mediasta lähes viiden vuoden ajalta, minkä lisäksi hän on työskennellyt IAB Finlandin hallituksesta käsin retail median ymmärryksen kasvattamiseksi Suomessa.
– Olen todella innoissani siitä, että tuomme retail median osaksi Nordic-liiketoimintaamme, ja että Hannaleenan johtama asiantuntijatiimi, jolla on ollut lupaava alku Suomen markkinassa, lähtee rakentamaan liiketoimintaa muissakin markkinoissa. Retail media on erinomainen vahvistus B2B-portfolioomme ja tuo lisäarvoa sekä kumppaneillemme että kuluttajille koko Pohjoismaissa, kommentoi Aller Media Nordicin liiketoiminnasta vastaava Bente Klemetsdal, EVP & Chief Commercial Officer.
ReTALE tarjoaa kokonaisvaltaista palvelua, jossa retail median asiantuntijatiimi rakentaa medialiiketoiminnan yrityksille, joilla sitä ei aiemmin ole ollut sekä myy retail mediaa yritysten puolesta. Sen palveluihin kuuluvat myös olemassa olevan retail median kehityshankkeet ja mediamyynnin ulkoistus.
Retail media on monikanavainen ja läsnä kuluttajan ostopolun kaikissa vaiheissa, erityisesti oston hetkellä sekä kivijalassa että onlinessa. Retail media tarjoaa mahdollisuuden kohdentaa ja tavoittaa tarkasti perustuen kulutuskäyttäytymiseen. Mainostajalle se tarkoittaa edistyksellisiä markkinointikanavia, kuluttajille puolestaan asiakaskokemuksen paranemista. Retail media vauhdittaa mainosmarkkinan kasvua: kun perinteinen mainonta kasvaa 6 %:n vuosivauhdilla, on retail median kasvu 22 % (lähde: IAB Europe 2023).
