Kärkimedian tekemän tutkimuksen mukaan median kotimaisuus on tärkeä asia suomalaisille. Tähän liittyy median koettu luotettavuus ja toimiminen sananvapauden sekä demokratian puolesta.

Kärkimedia toteutti Kotimainen media -tutkimuksen syyskuussa 2024 omassa lukijayhteisössään sekä lehtien verkkosivustoilla. Kokonaisvastaajamäärä oli 6 208.

Tutkimuksen mukaan 78 prosenttia vastanneista pitää tärkeänä sitä, että media jonka parissa viettää aikaa, on kotimainen. Median kotimaisuuden merkitys korostuu vanhemmilla ikäluokilla ja naisilla ylipäätään. Silti myös nuorista, alle 35-vuotiaista miehistä, sitä pitää tärkeänä reilusti yli puolet.

Jopa 94 prosenttia vastaajista pitää tärkeänä sitä, että meillä on kotimainen uutismedia, joka toimii sananvapauden ja demokratian puolesta. Luotettavuus tekee sanomalehdestä ensisijaisen lähteen merkittävien uutisten seuraamiseen. Sanomalehtiä pidetään vastuullisina medioina, jotka tarjoavat tarkistettua, faktoihin perustuvaa, todenperäistä tietoa.

– Kotimaisuuteen liittyy vahva odotus luotettavasta, korkeatasoisesta journalismista ja puolueettomasta uutisoinnista, Insight and Planning Director Minna Haapala Kärkimediasta sanoo.

Useat vastaajat haluavat tukea paikallista journalismia, jotta työtä ja osaamista säilyy omalla paikkakunnalla. Vastaajista 68 prosenttia on sitä mieltä, että mainostajien tulisi käyttää ennen kaikkea medioita, jotka työllistävät suomalaisia.

Kärkimedia on 32 sanomalehden, valtakunnallisten ja maakuntalehtien, yhdessä omistama myynti- ja markkinointiorganisaatio.