Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 302 miljoonaa euroa vuonna 2024 ja mainonnan määrä laski 1,3 % edellisvuoteen verrattuna. Mainonnan panostukset kasvoivat verkko-, televisio sekä ulkomainonnassa. Verkkomedia kasvatti hieman suhteellista osuuttaan suhteessa muihin mediaryhmiin.
Vuoden 2024 kasvukuukaudet olivat tammi-, touko- sekä elokuussa. Suurin laskukuukausi nähtiin maaliskuussa, jota selittää vuoden 2023 eduskuntavaaleihin tehdyt panostukset. Kumulatiivisesti vuosi 2024 oli laskeva tammikuuta lukuun ottamatta.
Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.
Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, suurin osuus oli verkkomedialla (54,9 %).
Tarkasteltaessa mediaryhmäjakoa, jossa verkkomainonta on sisällytetty eri mediaryhmiin, printtimedialla on edelleen suurin osuus mediamarkkinasta (23,4 %). Televisiolla oli voimakkaimmin kasvava digitaalinen media (+16,1 %).
Ikea palkittiin vuoden mainostajana
Kantar Media palkitsi vuoden 2024 mainostajana Ikean. Valintaan vaikutti Ikean mainonnan määrän huomattava 159 % kasvu edellisestä vuodesta. Myös Ikean ravintolapuolen mainonta on kasvanut huomattavasti vuoden aikana. Ikean tarinankerronta on tiedotteen mukaan ollut ollut lämminhenkistä hetkessä elämistä, jossa koti nousee eri elämänvaiheissa keskiöön.
