VUODEN 2025 PARHAAT PRINTIT -CASE: JÄTTIONNENPYÖRÄ

Teksti: Laura Helander
Kuvat: WaveCrest, Jere Harjula, Orle & Paulig
Julkaistu: 16.12.2025

Kun Pauligin brändi Santa Maria halusi tulla näkyväksi kansainvälisenä Nachopäivänä, syntyi idea jättimäisestä onnenpyörästä. Markkinointitoimisto WaveCrest ja tuotantotalo Orle lähtivät yhdessä rakentamaan ideaa, josta syntyi viisimetrinen, modulaarinen onnenpyörä — installaatio, joka keräsi jonoa kauppakeskuksissa ja sai brändille toivotun huomion.

Santa Marian Marketing Activation Manager Carolina Söderholm kuvailee lähtötilannetta konkreettiseksi:

– Brändi halusi tehdä kansainvälisestä Nachopäivästä näkyvän ja aktivoida kuluttajia tavalla, joka rohkaisisi kokeilemaan nachopeltiä kotona. Samalla haluttiin jakaa uutuustuotteita ja reseptejä sekä muistuttaa Santa Marian roolista texmex-kategorian innostajana.

Arjesta irrottava idea

Kun Carolina Söderholm pyysi WaveCrestiltä ideaa, markkinointitoimisto ehdotti jotain tuttua mutta uudella kulmalla – jättimäistä onnenpyörää.

– Formaatti oli houkutteleva, koska se on kuluttajille entuudestaan mieluisa, ja erityisesti siksi, että jokainen kierros toisi palkinnon, kertoo Söderholm.

– Carolina näki heti ratkaisun mahdollisuudet: suuri fyysinen objekti, joka erottuu kauppakeskusten visuaalisessa melussa ja pysäyttää ihmiset hetkessä, kertoo Charlotte Therman WaveCrestiltä.

Aktivointi toteutettiin lokakuussa kolmessa eri tapahtumassa, joissa yleisövirrat olivat suurimmillaan: Vantaan Jumbossa, Tampereella Lantrek-tapahtumassa ja Helsingin Kampissa varsinaisena Nachopäivänä 21.10.2025.

Kuluttajat jonottivat omaa pyöräytysvuoroaan, ja järjestelyt – kulunohjaus, järjestyksenvalvonta ja virtaava jono – olivat tarkkaan mietittyjä. Palaute oli välitöntä ja myönteistä, eikä kiinnostus jäänyt yhden alueen tasolle: sosiaalisen median spontaani jakaminen vahvisti näkyvyyttä ilman erillistä mittarointia.

– Yhdessä muiden tukitoimien kanssa kampanja onnistui täyttämään päätavoitteensa: näytteitä jaettiin runsaasti, ja nachopelti nousi kuluttajien huulille uudella tavalla, kertoo Söderholm.

Markkinointitoimisto WaveCrestin Nordic Client Director Charlotte Therman (vasemmalla) kertoo, että Santa Marian toteutus sai spontaania näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa erityisesti nachopäivänä.Aktivoinnin tavoitteena oli vahvistaa Santa Marian bränditietoisuutta ja muistuttaa nachoista/nachopellistä. Lisäksi halusimme jakaa uutuustuotteita ja reseptejä sekä kannustaa kuluttajia hankkimaan loput nachopellin ainekset kaupasta, kertoo Pauligilta Carolina Söderholm. (oikealla)

Aktivointia uudella mittakaavalla

WaveCrestin Nordic Client Director Charlotte Therman kertoo idean syntyneen yllättävän arkisessa hetkessä Tukholman toimistolla. Hän pohti, miten voisi elävöittää jo totuttuja aktivointikonsepteja, kun mieleen nousi ajatus: entä jos tehtäisiin jotain erittäin yksinkertaista, mutta täysin eri mittakaavassa?

– Pöytäliinan reunaan piirtyi ensimmäinen luonnos jättionnenpyörästä, joka esiteltiin Carolinalle – ja idea sai heti vihreää valoa.

Suunnittelussa tavoitteena oli tehdä niin suuri ja niin näyttävä elementti kuin sisätiloissa on turvallisesti mahdollista. Haasteet alkoivat nousta esiin nopeasti. Nuolen pyörimisnopeus, sen kyky kannatella valtavaa Santa Marian nachopussia, luukkujen mekanismi ja tuotepalkintojen esillepano vaativat koko tiimin panoksen.

– WaveCrestin luova johtaja Tero Mäkinen ja graafikko Niina Teikko rakensivat visuaalisen ilmeen, kun taas projektipäällikkö Otso Bull ja promootiokoordinaattori Monna Paavola vastasivat logistiikasta ja aikatauluista.

Charlotte työskentelee usein Orlen Leif Orvaston kanssa, ja yhteistyö on mutkatonta – jopa niin, että moni idea alkaa ensin ”hullun kuuloisena”, jonka jälkeen Leif toteaa naurahtaen: ”Sitten tehdään sellainen.” Suunnittelun kriittisimpiä momentteja olivat nuolen toimivuus ja palkintoluukkujen käytännöllisyys. Koska tapahtumia oli monta, elementin piti olla valtavan kokoinen, mutta samalla helposti koottava, purettava ja kuljetettava. Lopputuloksena syntyi fyysinen installaatio, joka ei jäänyt huomiotta missään kolmesta tapahtumasta.

Toteuttajan työpöydällä kaikki on mahdollista

Kun WaveCrestin tuotanto jatkui suunnitteluvaiheen jälkeen yhteistyössä Orlen kanssa, käynnistyi tekninen vaihe, jossa luova ajatus piti muuttaa toimivaksi rakenteeksi. Leif Orvasto kertoo, että projektin lähtökohta on aina sama:

– Ensin sanotaan ”onnistuu”, ja vasta sen jälkeen mietitään, miten se onnistuu. Tämä lähestymistapa on tehnyt WaveCrestin ja Orlen yhteistyöstä luottamuksellisen ja ratkaisukeskeisen, pohtii Leif.
Pyörä rakennettiin vanerista, MDF:stä ja metallirungosta, ja sen sydämenä toimi massiivinen, ajoneuvon pyörään tarkoitettu laakerointi. Sen piti kestää jatkuvaa pyöräytystä mutta olla riittävän kevyt kuluttajan käsin käytettäväksi. Samalla piti varmistaa, ettei pyörä pyörähtäisi liian voimakkaasti tai pysähtyisi liian nopeasti. Nachopussin kokoinen, lähes kaksimetrinen koriste-elementti toi oman painonsa ja aerodynamiikan, jotka vaikuttivat nuolen käyttäytymiseen.

– Yksi tärkeimmistä teknisistä ratkaisukokonaisuuksista oli palkintoluukkujen vaihdettavuus. Santa Maria haluaa tuoda säännöllisesti esille myös uutuustuotteita, joten konseptin täytyy elää sesongin ja valikoiman mukaan. Luukut suunniteltiin modulaarisiksi ja brändäys toteutettiin tarroilla, joiden värimaailma haettiin tarkasti väriskannausten avulla. Pintalevyjen muodot jyrsittiin ja koko pyörä viimeisteltiin käsityönä meidän omassa metallipajassa ja puusepänverstaassa, kertoo Leif Orvasto.

Logistiikka oli merkittävä osa toteutusta. Viiden metrin installaatio piti purkaa kuljetusta varten mahdollisimman pieneen tilaan, ja paikan päällä se koottiin trukkilavoilta käsin muutamassa tunnissa. Työ tehtiin usein aamuyön tunteina kauppakeskusten avautumisaikojen vuoksi.

– Kyseessä oli monen alan osaamisen yhtäaikainen yhteispeli – suunnittelijoiden 3D-mallit, tarkat tuotantopiirrokset, puu- ja metallityöt, pinta­käsittely ja laminoidut tulostepinnat yhdistyivät yhdeksi installaatioksi, joka toimi juuri niin kuin oli tarkoitettu. Lopputulos oli näyttävä, turvallinen, kestävä ja samalla yllättävän kompakti kuljettaa, kiteyttää Leif.

–> Kiinnostuitko lukemastasi? Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti nyt –30 % alennuksella tästä! Alennus voimassa 18.1.2026 asti.

–> Tutustu muihin Vuoden 2025 parhaat printit -caseihin tästä.