VUODEN 2025 PARHAAT PRINTIT -CASE: ENERGINEN VAIKUTTAJABOKSI

Teksti: Tiina Ruulio
Kuvat: W Energy ja Hakakansio
Julkaistu: 16.12.2025

Energiajuomayhtiö W Energy toi viime kesän vaikuttajamarkkinoille pakkauksen, josta tuli keräilykappale. Pakkauksen erikoisuuksia ovat liiketunnistukseen reagoiva led-valo, energinen ulkoasu sekä sisäosan kolmiulotteisuus.

Helsinkiläisen painotuotteiden valmistajan Hakakansion ja W Energyn välinen yhteistyö on jo vanhaa perua.

– Sain vapaat kädet energiajuomapakkauksen rakennesuunnittelussa. Minulta toivottiin erikoista, näyttävää ja kaikin puolin hienoa magneettisuljettavaa pakkausta, kertoo Hakakansion rakennesuunnittelija Markus Hakala.

Pakkauksen yllätysmomentti tulee kuitenkin led-valosta, joka syttyy pakkauksen sisällä automaattisesti samalla kun pakkauksen avaa.

Hakakansio on kolmannessa polvessa toimiva painotuotteiden valmistaja. Yritystä johtaa Mariaana Lehtinen yhdessä veljensä Markus Hakalan kanssa. Työntekijöitä on 11. Myös sisarusten vanhemmat ovat mukana tuotannossa.

Yrityksen myynnistä vastaava Lehtinen toteaa, että Hakakansio on ainut magneettisuljettavien premium-pakkausten valmistaja Suomessa.

– Kyseiseen tuotantoon vaaditaan erikoiskoneita, joita ei muualta Suomesta löydy. Olemme tehneet magneettisuljettavia promobokseja myös mm. Fazerille, Helsinki Long drinkille ja Hartwallin Lapin Kullalle, Lehtinen kertoo.

Markus Hakalan mukaan eniten päänvaivaa W Energyn pakkauksessa tuottivat W-kirjaimen alle piilotetun valonauhan löytäminen sekä itse W-kirjaimen muodon luominen. Olennaista oli, että kaksi näytetölkkiä saatiin upotettua tyylikkäästi kirjaimen sisään. Lopulta sopiva valonauha löytyi ja W-kirjaimenkin muoto saatiin muokattua halutunlaiseksi.

Hakakansio on valmistanut kyseisestä led-valollisesta pakkauksesta myös oman brändin mukaisen mallipakkauksen. Sen toivotaan toimivan konkreettisena inspiraation lähteenä yritysten promopakkauksille.

Somevaikuttajat markkinoijina

W Energyn toimitusjohtaja Topias Hassinen kertoo, että vaikuttajabokseja lähetettiin aluksi noin 100 tutulle somevaikuttajalle, jotta he somettaisivat pakkausta ja sen valmistajaa kanavillaan. Pakkaus esiintyi luonnollisesti myös W Energyn omissa somekanavissa.

Uuden kesäjuoman markkinointikampanjaan liittyi olennaisesti somevaikuttaja Patricia Ström, joka antoi uudelle energiajuomatölkille omat kasvonsa. Hän osallistui aktiivisesti energiajuomatölkin suunnitteluun ja markkinointiin sosiaalisen median kautta. Tällä hetkellä Patricia-juoma on jäänyt talvitauolle.

– Annoin käytännössä vapaat kädet pakkaussuunnittelulle, sillä osaamiseni ei ulotu pakkauksiin, sanoo Hassinen.

Monet W Energyn mediavaikuttajista kuuluvat vanhastaan Hassisen ystäväpiiriin.

– Halusimme, että pakkaus jää myös somevaikuttajien hyllyyn, mikä tekee pakkauksen markkinoinnista kestävämpää. Onnistuimme tässä hyvin.

Topias Hassinen on juomavalmistaja W Energyn pääomistaja. Myös yrityksen operatiivinen johtaja Nikke Hautapelto omistaa yritystä. Juomat valmistetaan Virossa vuokralaitteilla, mutta reseptit tulevat W Energyltä. Tällä hetkellä W-brändi tekee ainoastaan juomia, mutta tuotevalikoimaa on tarkoitus laajentaa.

Sosiaalinen media on W Energyn kaltaisen energiajuomayrityksen tärkein markkinointikanava.

– Meillä yrityksen omistajilla on somessa yhteensä 150 000 seuraajaa. Hyödynnämme somea usealla eri keinolla, ja sen merkitys esimerkiksi uusien makujen lanseerauksessa on todella tärkeä. Käytämme muuhun markkinointiin hyvin vähän rahaa, kertoo Hassinen.

W Energy valmisti aiemmin edullisia 10 tölkin tavispakkauksia, mutta niitä ei juuri noteerattu. Siitä syntyi kimmoke tehdä pakkaus, joka huomattaisiin.

– Vaikuttajaboksimme synnytti nopeasti keräilyefektin, ja myös kauppiaat halusivat päästä arpomaan pakkauksia. Yksityishenkilötkin ottivat meihin yhteyttä pakkauksen takia. Saimme tuotteelle tosi hyvää näkyvyyttä, ja pakkaus vaikutti selkeästi brändiarvoomme.

Sama keräilyefekti toistui W Energyn tämän vuoden joulukalenterissa, joka sekin valmistui Hakakansiossa. Kauppiaat ostivat kalenterin loppuun alle viikossa. Ne päätyivät lopulta asiakkaille kauppiaiden järjestämissä arvonnoissa. Samanlaisia arvontoja järjestettiin myös kesäjuoman vaikuttajabokseille.

– Kauppiaiden kysyntä nousee yleensä noin päivän viiveellä, kun jokin tuotettamme koskeva video lähtee etenemään somessa. Yhteydenottoja tulee todella paljon, kertoo Hassinen.

W Energy aikoo jatkossakin panostaa yhä enemmän juomapakkauksiin.

– Taistelu kauppojen hyllytilasta on meille juomavalmistajille armotonta. Näyttävä pakkaus tuo juomille tarvittavaa lisänäkyvyyttä, pelkkä tölkki ei siihen riitä, uskoo Hassinen.

Yhteistyön voimaa suunnittelussa

Helsinkiläinen graafikko Roni Pöllänen Ideas to Lifesta vastasi vaikuttajaboksien visuaalisesta suunnittelusta.

– Suunnittelin sekä tölkin että vaikuttajaboksin. Tunsin jo entuudestaan W Energyn, sillä olin uudistanut heidän tölkkikonseptinsa. Vaikuttajaboksin visuaalinen suunnittelu eteni käytännössä siten, että Hakakansion Markus teki minulle ensin hahmotelmansa boksin rakenteesta, jonka jälkeen loin siihen visuaalisen ilmeen. ’

Tölkki- ja boksiprojekti kesti kokonaisuudessaan 3–4 kuukautta.

– Tapasin myös monta kertaa Patrician, jonka kanssa keskustelimme tölkin ulkoasuun liittyvistä ajatuksista. Kun tölkin ulkoasu saatiin valmiiksi, oli boksin tekeminen melko vaivatonta, Pöllänen kertoo ja jatkaa:

– Lopputulokseen vaikutti olennaisesti minun ja rakennesuunnittelija Markuksen välinen yhteistyö. Visuaalinen suunnittelu helpottui olennaisesti, kun pystyin pallottelemaan ideoita hänen kanssaan, Pöllänen kehuu yhteistyötä Hakakansion Markus Hakalan kanssa.

Pöllänen on suunnitellut tölkkien lisäksi myös mm. lisäravinnepakkauksia ja proteiinipatukoita. Hän suunnitteli myös W Energyn joulukalenterin yhdessä Hakalan kanssa.

–> Kiinnostuitko lukemastasi? Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti nyt –30 % alennuksella tästä! Alennus voimassa 18.1.2026 asti.

–> Tutustu muihin Vuoden 2025 parhaat printit -caseihin tästä.