VUODEN 2025 PARHAAT PRINTIT -CASE: MUSEOMYYMÄLÄ

Teksti: Jarkko Hakola
Kuvat: Sami Saastamoinen, Piia Harjula & Virve Arvola
Julkaistu: 16.12.2025

Unessa asiat voivat näyttää upean yltäkylläisiltä. Vähän siltä tuntuu kun astuu Helsingin kaupunginmuseon museomyymälään. Se on erittäin visuaalinen ja värikäs – kuin upeassa unessa olisi.

Helsingin Senaatintorin laidalta löytyvä Helsingin kaupunginmuseo on kävijämäärältään yksi Suomen suosituimmista museoista. Kävijämäärä on kasvanut varsinkin sen jälkeen, kun museo uudistui 2016. Vuonna 2018 se oli kävijämäärältään jopa Suomen suosituin museo.

Museon sisääntulon lähellä on toiminut museomyymälä, mutta se koettiin sisääntulon yhteydessä huomaamattomaksi, joten asialle päätettiin tehdä jotain. Myymälän sijainti vanhalta näyteikkunapaikalta päätettiin rohkeasti muuttaa, ja sijainti siirrettiin syvemmälle kaupunginmuseon aulatiloihin.

Siirto ulko-oven vierestä peremmälle on toiminut hyvin. Nyt vuoden verran avoinna ollut uusittu museomyymälä huomataan entistä paremmin – myymälän visuaalinen raikkaus ja elämyksellisyys pitävät siitä huolen. Myymälässä on panostettu erityisesti visuaaliseen tarinankerrontaan – tarinoita Helsingin historiasta näkyy niin seinillä, lattialla kuin teipatuissa kalusteissakin.

Museomyymälä palkittiin Visualistit ry:n VisuAwards-palkintogaalassa lokakuussa Vuoden Visutekona. Museomyymälän pääsuunnittelijana toimi myymälämuotoilija Virve Arvola, joka palkittiin samassa gaalassa Vuoden Visualistina.

– Myymälän uudistusprojektin tärkeimmät tavoitteet olivat elämyksellisyyden lisääminen ja asiakaskokemuksen parantaminen. Halusimme luoda uniikkeja elämyksiä, ja uutta löydettävää asiakkaalle jokaiselta vierailukerralta. Oman työni näkökulmasta halusin myös vahvistaa kohteen laatumielikuvaa, ja helpottaa henkilökunnan päivittäisten toimien sujuvuutta, kertoo Arvola Print&Medialle.

Arvola on edelleen hyvin tyytyväinen myymälän uudistukseen.

– Pakko tunnustaa, että joka kerta kun käyn myymälässä, jään ulkopuolelle hetkeksi huokailemaan. Kokonaisuus toimii niin timanttisesti. Kalusteet, värimaailma, yllätyksellisyys. Tässä kohtaa on kuitenkin hyvä nostaa esille yksi tärkeä seikka, joka saa kokonaisuuden toimimaan niin hyvin: valaistus. Myymälän valaistus on suunniteltu tuomaan tuotteiden värimaailma hyvin esille, erikoisvalosävyjen avulla. Jos oikein muistan, valonsävynä on puolipilvinen Milano. Valaistus ja keltainen värimaailma ovat niin toimiva kombo, että asiakkaat käyvät tankkaamassa myymälästä energiaa kaamoksen keskellä, Arvola uskoo.

Arvolan kanssa aisaparina uuden myymälän suunnittelussa toimi museomyymälän myyntivastaava Anne Törmä. Hän on nähnyt asiakkaiden ilmeet ja käytöksen ihan läheltä.

– Edelleen ihmisten ilmeistä näkee myymälän ovella ihmetystä ja katse kiertää ympäri myymälää, askel hidastuen. Positiivista palautetta tulee viikoittain. Valoa ihastellaan, myös henkilökunnan puolesta. Valokuvasta seinällä kysytään paljon ja sitten ihan vain katsellaan. Myös museon isoa logoa kehutaan, kertoo Törmä.

Elämyksellisyys toimii

Myymälämuotoilussa elämyksellisyys tarkoittaa ympäristöä, joka rauhoittaa, inspiroi tai auttaa asiakasta uppoutumaan kokemuksen äärelle. Tässä myymälässä elämyksellisyys on rakennettu kestävällä tavalla: myymälä on täynnä pieniä yksityiskohtia ja oivallettavaa löytyy useammalle vierailukerralle. Kalusteet on suunniteltu ikään kuin tetris-palikoiksi, joista voi rakentaa erilaisia pohjaratkaisuja. Myymälän ilme ja kalustesijoittelu muutetaankin aina neljä kertaa vuodessa, jolloin asiakkaalle luotava kokemus ei vuosien varrella väljähdy.

– Vaihdamme sesongin kolmen kuukauden välein. Kalusteita on helppo liikutella ja näin voimme muunnella myymälän ilmettä. Esillepanot vaihtuvat aina samassa yhteydessä teeman mukaisesti. Myös tarra lasiseinässä on vaihtuva ja nostaa esiin museon kokoelmissa olevien valokuvaajien valokuvia sekä heille ominaisia asioita. Sesonginvaihdot tekevät myymälästä myös henkilökunnalle inspiroivan, myymälässä työskentelevä Törmä kertoo.

Printin keinoin

Museomyymälän visuaalisessa ilmeessä on hyödynnetty paljon erilaisia printtiratkaisuja. Printin rooli onkin Arvolan mukaan oleellinen uuden aikakauden myymälöitä suunniteltaessa. Erilaisia materiaaleja ja pintoja on loputtomasti, ja kekseliään suunnittelun avulla voi loihtia maltillisellakin budjetilla todella näyttäviä kokonaisuuksia.

– Myymälän kalusteet on teipattu erilaisilla tulosteilla Helsingin kaupungin ihopinnoista – mukana on muun muassa mukulakivikatua ja Kontulan metroaseman lattiakuosia. Takaseinää koristaa valtava staattinen kollaasitarra, joka vaihdetaan aina pohjaratkaisun uudistamisen yhteydessä. Yhtä seinäosiota koristaa teippauksilla toteutettu valokuva, jota on rakennettu kolmiulotteiseksi myymäläkalusteiden avulla, Arvola sanoo ja jatkaa:

– Tämän myymälän printtitoteutuksista erikoisen tekee se, että suurin osa käytetyistä printeistä on myös kaupallistettu. Seinällä olevasta valokuvasta on teetetty tuotteita, ja kalusteissa hyödynnetyistä printeistä on tehty myyntiin ihan oma mallisto ”Helsingin ihopinta”, josta löytyy muun muassa tarjottimia, leikkuulautoja ja avaimenperiä.

– Ja ennen kaikkea hyvin helsinkiläisiä pintoja: meri, mukulakivikatu, nupukivet, metron/ratikan lattia ja metroaseman laiturin lattia, Anne Törmä lisää.

Lasiseinäteippauksien kuosi on Aarne Nopsasen olympialaisia varten kuvittama Helsingin kartta, ja jos tarkasti katsoo, voi huomata, että teippaukset on toteutettu Helsingin ikonisten maamerkkien silhuettiin. Nerokasta.

Museomyymälän tulostustöistä vastasi Hansaprint, joka on sittemmin myyty Punamusta Colorolle. Graafisesta suunnittelusta vastasi ylivieskalainen Saraeleni.

–> Kiinnostuitko lukemastasi? Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti nyt –30 % alennuksella tästä! Alennus voimassa 18.1.2026 asti.

–> Tutustu muihin Vuoden 2025 parhaat printit -caseihin tästä.