Television ja somen yhdistelmä jäi kakkoseksi, kun Dentsu selvitti, miten eri kanavissa samaan aikaan toteutetut kampanjat tehoavat kuluttajiin.
Dentsun tuoreen analyysin mukaan radio ja ulkomainonta muodostavat yhden markkinoinnin tehokkaimmista kahden median yhdistelmistä. Se tuotti laajimman todellisen tavoittavuuden, vahvimman muistijäljen, suurimman spontaanin tunnettuuden kasvun sekä merkittävimmän vaikutuksen ostokiinnostukseen verrattuna muihin mediayhdistelmiin.
— Audio ja ulkomainonta ovat yllättävän vaikuttavia yhdessä. Kun nämä kaksi mediaryhmää yhdistetään samaan kampanjaan, syntyy kokonaisuus, jossa on poikkeuksellisen korkea tavoittavuus ja toisto investointiin nähden. Ulkomainonta rakentaa laajaa näkyvyyttä ja toistoa arjessa, kun taas audio luo pidemmän altistuksen ja kykenee välittämään emotionaalisemmankin viestin, Head of Strategy and Insight Dentsu Juha Halmesvaara sanoo.
— Erityisen kiinnostavaa on, että vaikutus näkyy selvästi sekä spontaanissa tunnettuudessa että ostokiinnostuksessa eli juuri niissä mittareissa, jotka ennustavat kasvua. Audio ja ulkomainonta kahdestaan ei ole kovin tyypillinen yhdistelmä tässä ajassa, minkä vuoksi tulokset pääsivät hieman yllättämään kokeneenkin ammattilaisen, hän jatkaa.
Tutkimus toteutettiin mallinnustyökalulla
Audio ja ulkomainonta tavoittivat eniten kuluttajia kustannustehokkaasti, jotka aidosti huomasivat mainonnan, eivät ainoastaan altistu sille. Analyysin mukaan audio- ja ulkomainonnan muistaminen nousee selvästi korkeammalle tasolle kuin muilla mediayhdistelmillä.
Tutkimuksessa käytettyjä muita mediayhdistelmiä olivat tv ja printti, tv ja radio tai OOH sekä tv ja some.
Analyysi toteutettiin Dentsun globaalin suunnittelu- ja mallinnustyökalun CCS Media Plannerin datan pohjalta lokakuussa 2025. Analyysin kampanjaparametreina käytettiin keskimääräistä kampanjapituutta ja jaksoa (140 000 € ja 3 viikkoa) ja kohderyhmänä olivat yli 18-vuotiaat suomalaiset.
Tulokset validoitiin myös erillisellä analyysillä hyödyntäen WPP:n suunnittelutyökalun Audience Origin dataa, josta saatiin vastaavat löydökset.
