Into-digital haluaa tehdä markkinointia, joka kiinnostaa ja herättää tunteen. Tätä varten se hankki mainospaikan printtilehden etusivulta.
Verkkosivujen kehittäjien on harvoin nähty mainostavan perinteisissä sanomalehdissä, mutta Into-digital on käyttänyt kokoonsa nähden poikkeuksellisen suuren summan printtimainontaan.
Into-digitalin mainos nähtiin 21.3. Helsingin Sanomien etusivulla, joka on Suomen kalleimpia mainospaikkoja. Aiemmin tänä vuonna se on ostanut viisi kokosivun mainosta Kauppalehdestä.
Yhtiön liikevaihto on vajaa kolmen miljoonaa euroa ja se työllistää reilut parikymmentä henkilöä.
– Rakennamme asiakkaillemme digitaalista myyntiä, mutta uskomme vahvasti myös perinteisiin markkinointikanaviin. Nämä ovat tietenkin suhteessa liiketoimintamme kokoon merkittäviä investointeja, mutta toisaalta ne voivat maksaa itsensä nopeasti takaisin. Haluamme herättää näyttävällä mainonnalla puhetta ja kiinnostusta, ja se on onnistunut erinomaisesti, Into-digitalin toimitusjohtaja Aapo Mäki kertoo Markkinointiuutisten julkaisemassa tiedotteessa.
Mäki uskoo, että printtimainonnan merkitys on muuttunut. Se voi olla tärkeä osa markkinointi-mixiä, jos sisällöstä osataan tehdä mielenkiintoista. Kauppalehden ja HS-etusivun mainoksissa on hyödynnetty samaa konseptia, joka saattaa näyttää tavalliselle lukijalle vieraalta, mutta sisältää kohderyhmälle tärkeän viestin ihmisen ja tekoälyn yhteistyöstä verkkosivujen kehittämisessä.
Tekoälyllä liian suuri rooli
Mäen mukaan tekoäly saa nykyään liian suuren roolin alalla.
– Se johtaa siihen, että markkinassa myydään paljon keskinkertaista lopputulosta, mutta harva ostaa keskinkertaisuutta toista kertaa. Parhaat lopputulokset syntyvät edelleen ihmisen näkemyksen ja teknologian yhteispelistä. Tekoälyä on syytä käyttää vain silloin, kun se on tarkoituksen mukaista, Mäki linjaa.
– Printtimainonta on loistava työkalu ilmiöittämiseen ja somepöhinän luomiseen. Yksi mainos voi levitä monikanavaisesti ja näin kasvattaa näkyvyyttä huomattavasti. Pienten yritysten on pakko pystyä tekemään markkinointia, joka kiinnostaa ja herättää tunteen. Pitää vain uskaltaa investoida, jos haluaa kasvaa ja rakentaa brändiä, joka on aidosti kiinnostava, hän lisää.
