Paino- ja paperialan kestävyyttä edistävä Two Sides Europe on julkaissut vuoden 2025 Trend Tracker Survey -tutkimuksensa. Tulokset osoittavat, että vaikka ympäristötietoisuus kuluttajien keskuudessa kasvaa, monilla on yhä merkittäviä väärinkäsityksiä metsäkadon syistä ja paperin ympäristövaikutuksista.
Kysely paljastaa, että 60 % vastaajista piti virheellisesti kaupunkikehitystä suurimpana metsien vähenemisen syynä. Todellisuudessa maa- ja karjatalous on pääasiallinen syy, minkä tiesi vain 41 % vastaajista.
Lähes puolet kuluttajista uskoo, että massa- ja paperiteollisuus on merkittävä metsäkadon aiheuttaja, vaikka Euroopan metsät kasvavat nykyisin noin 1 500 jalkapallokentän verran päivässä. Lisäksi 64 % on sitä mieltä, että tuotannossa tulisi käyttää vain kierrätyspaperia – unohtaen, että kierrätysprosessin ylläpitäminen vaatii myös neitseellistä kuitua. Myös vedenkäyttö herättää huolta, vaikka 90 % paperintuotannossa käytetystä vedestä käsitellään ja palautetaan takaisin ympäristöön.
Tutkimuksen päälöydöt ovat luettavissa Two Sidesin sivuilta twosides.info/trend-tracker-2025
Two Sides Europen toimitusjohtaja Jonathan Tame painottaa oikean tiedon merkitystä.
– Kuluttajat välittävät yhä enemmän kestävyydestä, mutta monet faktat paperista ymmärretään väärin. Tämä korostaa tarvetta jatkaa koulutustyötä Two Sidesin ja Love Paperin kaltaisilla hankkeilla, jotka tarjoavat tieteeseen perustuvaa ja tarkkaa tietoa paperin roolista kestävän tulevaisuuden rakentamisessa, Tame sanoo.
