Kauppasodan vaarat ja talouskasvun hidastuminen iskevät myös mainonnan markkinoihin maailmassa. Markkinatutkimuslaitos WARC ennustaa, että mainonnan kasvu hidastuu tuntuvasti tänä vuonna. Autokaupan mainonta tulee supistumaan selvästi ja myös kaupan mainonta ottaa osumaa.
Tullien ja uhkaavan kauppasodan lisäksi mainosmarkkinoita painaa globaali stagflaation uhka. Se tarkoittaa hidasta kasvua ja suurta hintojen nousua samanaikaisesti. Suurten talouksien taantumakin on mahdollinen kehityskulku epävarmuuden kasvaessa, voittojen pienentyessä ja yritysten sekä kuluttajien luottamuksen rapistuessa.
WARC on pudottanut ennustettaan mainonnan kasvusta maailmassa tänä vuonna. Nyt ennuste on 6,7 %:n kasvu 2025. Ensi vuonna se olisi 6,3 %.
Trump on juuri julkistanut 25 %:n tullit Yhdysvaltoihin tuoduille ulkomaisille autoille sekä autojen komponenteille ja osille. Tämä tietää valtavaa turbulenssia markkinoilla, mikä ei voi olla vaikuttamatta automainontaan. WARC ennustaa sen supistuvan maailmassa 7,4 % tänä vuonna viime vuodesta. Erityisesti videomainonta supistuu.
Autobrändit ovat suuria asiakkaita johtaville mainostoimistoille, jotka ovat jo saaneet kokea menetyksiä. GM ja Ford ovat viime vuosina supistaneet mainosbudjettejaan, vaikka niiden myyntitulot ovat kasvaneet. Hyvä kysymys on myös se, mihin asettuvat Teslan myyntiluvut eri markkinoilla ja miten käy Tesla-mainonnan.
Temu ja Shein ahtaammalla
Myös kaupan mainonnan kasvu tulee WARC:n ennusteen mukaan tyrehtymään, kun yleistyvät tullit iskevät kulutustavaroihin. Kaupan mainonnan kasvu voi pudota 5,3 % viime vuoden ennätyslukemista. Viime vuonna kaupan mainonta kasvoi peräti 13,6 %. Yksi syy tähän oli kiinalaisten verkkokauppojen Temun ja Sheinin agressiivinen laajentuminen länsimaiden markkinoilla. Näitä kauppoja tulee voimakkaasti koskemaan kaupan esteiden vaikutus tarjontaketjuihin. Tullit nostavat hintoja ja inflaatiota, mikä vaikuttaa kuluttajien ostointoon kaikkialla.
Tekniikan ja elektroniikan myyjillä oli kultavuosi viime vuonna, mutta nyt kulutusjuhlat uhkaavat loppua. Kahden heikomman vuoden jälkeen näiden tuotteiden mainonta kasvoi 25 % viime vuonna. Kasvu jatkuu kyllä tänäkin vuonna, mutta enää 6,2 %:n vauhdilla.
Digimainonta pysynee vahvana
WARC ei ole kuitenkaan menettänyt uskoaan digimainonnan kasvuun. Kolme teknojättiä Alphabet, Amazon ja Meta jatkanevat kasvuaan ja keräävät kohta yli puolet maailman mainontarahoista. Kasvua uhkaavat kuitenkin kaikki ne tekijät, jotka hidastavat mainosmarkkinoiden kasvua maailmassa. Lisäksi on teknoyhtiöihin kohdistuvia tekijöitä, jotka tuovat epävarmuutta markkinanäkymiin.
Digimainonnan ja somen esiin tulleet huonot puolet alkavat vaikuttaa kuluttajien ja poliitikkojen asenteisiin yhä enemmän ja johtavat säätelyvaatimusten tiukentumiseen. EU on todennut Applen ja Googlen rikkovan EU:n digitaalimarkkinoiden säätelyä (DMA). Yhtiöitä uhkaavat miljardien dollarien sakot. EU:n uudet säätelyhankkeet kuten Digital Fairness Act ja Greenwash Act voivat rajoittaa digimainontaa. Yhdysvalloissa Google ja TikTok saivat viime vuonna syytteet kilpailulainsäädännön rikkomisesta.
WARC ennustaa, että hakumainonta kasvaa 8 % tänä vuonna ja some-mainonta 12,3 %.
Reino Lantto
