Vaikka printtilehtien ilmoitusmyynti on keskimäärin vähentynyt, asiakaslehdet kulkivat iloisesti vastavirtaan ja kasvattivat mainostulojaan.
Vuonna 2025 suomalaisen printtimainonnan tulot laskivat keskimäärin 8,8 prosenttia. Näin arvioi Kantar Media tilastojensa perusteella. Pahimman menetyksen kokivat painetut ammatti- ja järjestölehdet, joiden mainostulot tippuivat 20,2 prosenttia.
Painetut asiakaslehdet onnistuivat kuitenkin luovimaan vastatuulessa. Niiden ilmoitusmyynti kasvoi 5,5 miljoonaan euroon, mikä tarkoittaa 8,8 prosentin kasvua vuoteen 2024 verrattuna.
Mainostajien mieleen oli myös ulko- ja liikemainonta, johon satsattiin 90,2 miljoonaa euroa eli lisäystä tuli 4,5 prosenttia edellisvuoteen verrattuna.
Outstream-videot suosittuja
Sähköisen median puolella suosiotaan nostivat eniten outstream-videot, jotka pyörivät mm. nettisivujen artikkeleiden keskellä.
Verkkomainonnassa ilmoittajat sijoittivat eniten rahaa someen ja hakusanamainontaan, joihin käytettiin yhteensä lähes 500 miljoonaa euroa vuonna 2025. Koko painetun median mainostulot jäivät tästä jälkeen ollen yhteensä 168,1 miljoonaa euroa.
Positiivista oli, että painetun ja sähköisen mediamainonnan lasku hiipui. Mediamainonta väheni kokonaisuutena vuonna 2023 yhteensä 2,4, vuonna 2024 enää 1,3 prosenttia ja viime vuonna 0,7 prosenttia. Jospa tänä vuonna päästäisiin takaisin kasvun polulle.
Vähittäiskauppiaat suurin mainostaja
Ahkerimmat mainostajat löytyvät vähittäiskaupasta, jonka osuus kaikista mainoksista oli neljännes. Muita suuria toimialoja olivat elintarvikkeet ja automyyjät.
Nämä kolme muodostivat n. 44 prosenttia kokonaismainosmarkkinasta vuonna 2025.
Kantar Media palkitsi vuoden 2025 mainostajana Puuilon sekä heidän vahvaa kasvutarinaansa kiihdyttäneen WPP Median. Valinnan taustalla on Puuilon mainonnan määrän merkittävä kasvu edellisvuoteen verrattuna sekä monipuolinen eri mediaryhmien käyttö. Mainonnan tarinankerronta on ollut tarttuvaa ja hauskaa.
