Meta (aiemmin Facebook) ilmoitti aiemmin kesällä, että yhtiö lopettaa poliittisten, vaalisiin liittyvien ja yhteiskunnallisten aiheiden mainonnan tarjoamisen EU-alueella lokakuusta 2025 alkaen. Ja nyt se on tapahtunut. Taustalla on uusi EU-asetus, Transparency and Targeting of Political Advertising (TTPA), joka edellyttää entistä tiukempaa läpinäkyvyyttä ja raportointia poliittisessa mainonnassa. Asetus astuu voimaan 10. lokakuuta 2025.
Meta korostaa, että tähän saakka se on jo edistänyt mainosten läpinäkyvyyttä muun muassa vaatimalla mainostajilta todistusta henkilöllisyydestä sekä mainoksissa ilmoitettavaa “maksanut” -tunnistetta. Näin mainokset on tallennettu julkiseen Ad Libraryyn, josta kuka tahansa on voinut tarkistaa mainonnan kohdistamisen ja kulut. Yhtiön mukaan uusi TTPA-sääntely tuo mukanaan laajoja rajoituksia mainosten kohdentamiseen ja jakeluun EU:ssa. Näiden määräysten vuoksi Meta katsoo, että on käytännössä mahdotonta säilyttää toimivia poliittisia mainospalveluita niin, että ne täyttäisivät kaikki vaatimukset ja olisivat samalla hyödyllisiä sekä käyttäjille että mainostajille.
Meta ei sulje pois, etteikö poliittista sisältöä voisi edelleen julkaista sen alustoilla – käyttäjät, ehdokkaat ja poliittiset toimijat voivat yhä jakaa poliittista sisältöä itse. Ainoa muutos on se, ettei tätä sisältöä voi enää vahvistaa maksetuin mainoksin.
Päätös koskee vain Euroopan unionin aluetta. Muualla maailmassa Meta aikoo jatkaa poliittisten mainosten tarjoamista nykyisillä työkaluilla, kun ne sopivat paikalliseen lainsäädäntöön.
Päätös saattaa siirtää poliittista mainontaa EU:ssa enemmän esimerkiksi painettuun suoramainontaan ja ulkomainontaan.
