Two Sides -järjestön tuore 2025 Trend Tracker -tutkimus osoittaa myönteistä kehitystä kuluttajien käsityksissä painotuotteista, paperista ja paperipohjaisista pakkauksista. Useissa Euroopan maissa tehty tutkimus paljastaa kasvavaa tietoisuutta kestävän kehityksen faktoista – ja paperin tärkeästä roolista kiertotaloudessa.
Yhä useampi kuluttaja ymmärtää todellisuuden Euroopan metsistä ja paperin ympäristöhyödyistä, vaikka uskomus metsien hupenemisesta onkin edelleen enemmistön näkemys. Sen kannatus tosin on laskenut 60 prosentista 56 prosenttiin vuodessa. Koulutuksen ja avoimuuden vaikutusta voidaan pitää merkkinä siitä, että niiden, jotka tietävät metsien itse asiassa kasvavan, osuus on noussut 15 prosentista 16 prosenttiin.
– Totuus on, että Euroopan metsien pinta-ala on kasvanut Sveitsin kokoisella alueella vuosien 2005–2020 aikana, sanoo Jonathan Tame, Two Sides Europen toimitusjohtaja. Tavoitteemme on jatkaa kuluttajien kouluttamista paperin uusiutuvasta luonteesta ja vastuullisesta metsänhoidosta, hän jatkaa ja lisää, että kierrätys on olennainen osa kestävän kehityksen ketjua. Kun yhä useampi osallistuu ja ymmärtää kierrätyksen periaatteet, se lupaa hyvää kestävälle kulutukselle.
Tutkimus osoittaa, että tietoisuus paperin kierrätyksestä on lisääntynyt. 25 prosenttia kuluttajista tietää nyt, että yli 60 % paperista kierrätetään Euroopassa – nousua viime vuoden 18 prosentista. Euroopan paperin kierrätysaste on pysytellyt yli 70 prosentin, tehden siitä yhden arjen kierrätetyimmistä materiaaleista. Lisäksi 68 % kuluttajista kertoo ymmärtävänsä, mitä kierrätysastiaan voi laittaa.
Toisaalta 64 % kuluttajista uskoo, että tulisi käyttää vain kierrätettyä paperia – lievä lasku viime vuoden 67 prosentista. Paperin elinkaari edellyttää tasapainoa kierrätyskuidun ja uuden kuidun välillä. Paperia ei voida kierrättää loputtomasti; uuden kuidun lisääminen vastuullisesti hoidetuista metsistä on välttämätöntä laadun ja kestävyyden säilyttämiseksi. Siinä koulutuksella on tärkeä rooli.
– Meillä on vielä työtä tehtävänä, jotta paperin kestävän kehityksen tarina tulisi yleisesti ymmärretyksi, sanoo Tame. Mutta näemme jo muutosta kuluttajien tietoisuuden lisääntyessä.
Paperilla – painotuotteista ja pakkauksista hygieniatuotteisiin – on tärkeä rooli kestävissä elämäntavoissa ilmastonmuutoksen, muovisaasteen ja rajallisten luonnonvarojen ollessa yhä useamman huolenaiheita.
Two Sidesin Love Paper -kampanja edistää paperin ympäristö- ja käyttöhyötyjä kuluttajille median, yhteistyökumppaneiden ja koulutussisältöjen kautta. Myyttejä on yhä, mutta yhteistyöllä eri toimijoiden välillä voidaan kääntää uusi lehti ja rakentaa paremmin informoitua, kestävää tulevaisuutta.
Two Sidesin tilaama ja riippumattoman tutkimusyritys Tolunan toteuttama 2025 Trend Tracker – kysely tehtiin verkossa tammikuussa 2025. Neljättä kertaa toteutettu kysely kartoitti kuluttajien käsityksiä painotuotteista, paperista, pakkauksista ja pehmopapereista. Tutkimukseen osallistui 12 400 kuluttajaa Euroopasta (mukaan lukien Suomi) sekä Argentiinasta, Australiasta, Brasiliasta, Kanadasta, Uudesta-Seelannista, Etelä-Afrikasta ja Yhdysvalloista.
