Epsonin teettämän tutkimuksen mukaan joka toinen vanhempi heittää pois tai kierrättää vaatteita, jota ei ole koskaan käytetty.
Eurooppalaisille lapsille ostetaan keskimäärin 64 vaatetta vuodessa, todetaan Epsonin teettämässä tutkimuksessa.
Siihen osallistuneista vanhemmista 42 prosenttia kertoo, että heidän lapsillaan on vaatekaapeissaan käyttämättömiä vaatteita, joissa on yhä laput kiinni. Lisäksi 54 prosenttia vanhemmista kertoo heittäneensä pois tai kierrättäneensä vaatteita, joita ei ole koskaan käytetty.
Vaikka 52 % vanhemmista harkitsee aktiivisesti kestävämpiä vaatteita itselleen, yli kolmasosa (35 %) myöntää luopuvansa lastensa vaatteista mahdollisimman nopeasti ja helposti. Näin ollen vanhemmat heittävät vuosittain pois valtavan määrän lastenvaatteita.
Vastuullinen vaateinnovaatio
Epson on lanseerannut tekstiilijätteestä valmistetun miniatyyrivaatemalliston yhteistyössä brittiläisen muotisuunnittelijan ja vaatebrändi Ahluwalian perustajan Priya Ahluwalian kanssa. Malliston tekstiilit on valmistettu tekstiilijätteestä Epsonin kuivakuituteknologialla, joka muuntaa vanhat tekstiilit uusiksi kuiduiksi ilman vettä tai voimakkaita kemikaaleja. Ne on painettu Epsonin digitaalisella Monna Lisa -tekstiilipainoteknologialla.
— Muoti tarjoaa jokaiselle ikäryhmälle luovan tien itseilmaisuun, mutta meillä kaikilla on rooli paremmissa valinnoissa, kun kyse on siitä, mitä ostamme ja miten pääsemme niistä eroon, kun emme enää tarvitse niitä. Vaikka kuluttajat voivat tehdä yksinkertaisia tekoja – kuten vähentää ostamista ja suosia second hand -tuotteita – halusimme osoittaa, miten innovaatiot, kuten kuivakuituteknologia, voivat myös auttaa vähentämään kaatopaikalle päätyvien vaatteiden määrää, Epson Europen markkinointijohtaja Maria Eagling kertoo.
Vedenkulutus väheni
Fashion Play ammentaa inspiraationsa Ahluwalia AW25 -mallistosta. Kuivakuituteknologian lisäksi asujen valmistuksessa on käytetty Epsonin seuraavan sukupolven digitaalista Monna Lisa -tekstiilitulostinta, joka voi vähentää tekstiilien värjäysvaiheen vedenkulutusta jopa 97 %.
— Matkustaessani Intiaan ja Nigeriaan näin tekstiilijätteen todellisen laajuuden, joka johtuu länsimaisesta käytettyjen vaatteiden teollisuudesta. Tuo kokemus on jäänyt mieleeni, ja olen sittemmin pyrkinyt työskentelemään tavalla, joka on parempi ihmisille ja planeetalle, erityisesti globaalissa etelässä, Priya Ahluwalia kommentoi kokoelmaa.
— Yhteistyö Epsonin kanssa ulottuu muotia pidemmälle. Kyse on keskustelun aloittamisesta kestävyydestä monilla tasoilla – siitä, miten pukeudumme itse, aina siihen, mitä valitsemme rakkaimmillemme.
