Etiketti ei ole enää pelkkä perustuotetietojen välittäjä, vaan se kertoo tarinan, täyttää vastuullisuusvaatimukset ja on toiminallinen – sekä kehittyy edelleen.
— Etiketit ovat jo pitkään olleet yksi kuluttajatuotteiden vahvimmista osista brändiä, mutta viime vuosien muutosvauhti on ollut poikkeuksellinen, sanoo LPC:n perustaja Jennifer Dochstader Labels&Labelin-lehden haastattelussa.
LPC on paino- ja pakkausteollisuuteen keskittynyt toimisto, jonka tavoitteena on auttaa koko toimitusketjun yrityksiä kasvamaan markkinoinnin, viestinnän ja toimialakohtaisen tutkimuksen avulla.
Dochstaderin mukaan etiketit ovat nousseet strategiseksi työkaluksi.
— Lyhyemmistä ja kohdennetummista painoksista on tullut normi, kun brändit vastaavat niche-segmentointiin, kausikampanjoihin ja tarpeeseen erottua verkkokaupassa. Samalla premium-vihjeet, kuten tuntuvat lakkaukset ja teksturoidut paperit, jotka aiemmin varattiin luksuskategorioihin, näkyvät yhä useammin arkipäiväisissä tuotteissa, kuten mausteissa, henkilökohtaisessa hygieniassa ja kahvissa.
Kestävyys nousi ykköseksi
Kestävyysajattelu etiketeissä on noussut Dochstaderin mielestä brändien hankintojen prioriteetiksi.
Se vaikuttaa kaikkeen alustoista ja liimoista aina graafisiin suunnitteluratkaisuihin. Trendin odotetaan voimistuvan, kun uusia kestävyyssääntelyjä otetaan käyttöön ympäri maailmaa ja tiukat aikataulut lähestyvät.
Samaan aikaan useat eri voimat muovaavat etikettimarkkinoita. Yksi niistä on kuluttajakäyttäytyminen. Ostajat odottavat tuoreutta, valikoimaa ja läpinäkyvyyttä, mikä tarkoittaa tiheämpiä etikettipäivityksiä sekä rohkeampaa ja selkeämpää viestintää. Myös vähittäiskaupan ja verkkokaupan dynamiikka vaikuttaa: etiketin on toimittava yhtä hyvin pikkukuvassa kuin fyysisesti hyllyllä.
Monomateriaalit kiinnostavat
Sekä materiaalien että viimeistelyteknologioiden läpimurrot luovat brändeille uusia mahdollisuuksia. Alan tarkkailijana Dochstader nostaa esiin joitakin kiinnostavimmista innovaatioista viimeistelyssä ja koristelussa.
— Monomateriaalirakenteiden kehitys on erityisen kiinnostavaa, koska ne yksinkertaistavat kierrätystä tinkimättä suunnittelun vapaudesta. Näemme myös jatkuvaa innovaatiota liimoissa, kuten PET-kierrätystä helpottavat puhtaasti irtoavat vaihtoehdot ja elintarvike-etiketteihin sopivat kompostoitavat ratkaisut. Nämä rakenteet vastaavat sekä kestävyyden että suorituskyvyn vaatimuksiin.
Viimeistelyssä digitaalinen koristelu on saavuttanut uuden tason.
— Digitaalinen koristelu on edennyt pisteeseen, jossa metalliset ja tuntuvat efektit voidaan tuottaa ilman folioinnin tai lisätyökalujen ympäristö- tai kustannusvaikutuksia, Dochstader sanoo.
Lisäksi yhdistetty pakkaaminen (connected packaging) on kehittynyt merkittäväksi keinoksi, jolla brändit voivat olla yhteydessä asiakkaisiin ja jakaa tietoa, joka ei mahdu pakkaukseen tai etikettiin.
