Terveyttä tarkastellaan yhä kokonaisvaltaisemmin arjen hyvinvoinnissa ja elämänlaadussa. Benecol vastaa tähän muutokseen ja uudistaa visuaalisen ilmeensä kaikilla markkinoillaan.
Yli 30 vuoden ajan Benecol on auttanut miljoonia ihmisiä alentamaan kolesteroliaan kasvistanoliesterin avulla. Tuotevalikoimaan kuuluu levitteitä, jogurtteja ja jogurttijuomia useilla markkinoilla. Nyt brändiä kehitetään vastaamaan paremmin tämän päivän odotuksia: terveyttä tukevien valintojen halutaan tuntuvan paitsi hyödyllisiltä myös hyviltä – kaikkialla, missä ihmiset kohtaavat brändin.
Enemmän kuin pakkausuudistus
Uudistettu ilme näkyy ensimmäisenä pakkauksissa, joissa kolesterolia alentava vaikutus korostuu aiempaa selkeämmin. Samalla esiin nousevat maku, nautittavuus ja arjen ilo.
Pakkausuudistus on osa laajempaa muutosta: se heijastaa sitä, miten Benecol haluaa kohdata kuluttajat – selkeämmin, lähestyttävämmin ja arkeen sopivammin – sekä vahvistaa myönteistä ja voimaannuttavaa näkökulmaa kolesterolin hallintaan.
— Kolesterolin hallinnan ei tarvitse tuntua velvollisuudelta. Haluamme tehdä siitä myönteisen ja luontevan osan arkea – ja tämän pitää näkyä kaikessa, mitä teemme, markkinointijohtaja Mervi Nieminen sanoo.
Tieteellinen perusta säilyy
Benecol-brändin ytimessä säilyy vahva tieteellinen perusta. Tuotteiden vaikuttava ainesosa on kasvistanoliesteri, jonka kolesterolia alentava vaikutus on osoitettu yli 80 kliinisessä tutkimuksessa.
Uudistuksessa tuodaan tämän rinnalle arkea läheisempi näkökulma. Kolesterolista puhutaan usein kliinisellä kielellä ja riskien kautta – nyt Benecol haluaa muuttaa keskustelun suuntaa. Kolesterolin hallinta ei ole rajoite, vaan mahdollistaja aktiiviselle ja täysipainoiselle elämälle.
— Terveys nähdään yhä kokonaisvaltaisemmin, ja sama muutos näkyy myös kolesterolin hallinnassa. Haluamme siirtää keskustelun pois rajoitteista kohti sitä, mikä on ihmisille merkityksellistä. Kyse on siitä, että jokainen voi elää omannäköistään elämää ja tavoitella unelmiaan, Nieminen korostaa.
Uudistus tukee kasvua ja kansainvälistymistä
Koko tuotevalikoimaa koskeva uudistus on yksi Benecol-brändin historian suurimmista. Se tukee Raision strategiaa vahvistaa asemaansa sydänterveyteen keskittyvissä tuotteissa ja kasvattaa Benecol-brändiä kansainvälisesti. Brändi laajentui uudelle markkinalle maaliskuussa 2026, kun tuotteet lanseerattiin Espanjassa.
Uudistettu ilme ja brändiviestintä otetaan käyttöön vaiheittain eri markkinoilla tämän vuoden aikana. Suomessa uudistus näkyy ensimmäisenä levitepakkauksissa huhtikuun lopusta alkaen.
