Ostin juuri uudet kengät. Ne ovat aika hienot. Tiedättekö, sellaiset jännän siniset sneakerit, jotka on valmistettu käsin pikku verstaalla Northamptonissa Iso-Britanniassa. Vähän kuin laadukkaat pukukengät, mutta silti sneakerit. En tiennyt, että sellaisia onkaan. Alkoi nimittäin hieman kyrsiä kertakäyttökulttuuri ja vuoden kestävät Converset hengenheimolaisineen.

Itse asiassa paria päivää ennen tilausta Crown-niminen kengäpaja ei olisi kertonut minulle yhtään mitään.

Homma lähti rullaamaan, kun otin pari kuvaa nykyisistäni ja kysyin AI:lta mitäs sitä nyt pitäisi tehdä. Tuomio oli selkeä: Noita ei kannata korjata, vaikka päällinen on nahkaa. Pohjat ovat sököt ja kengät roskiskamaa.

Minulle esitettiin muutama tarkentava kysymys, ja ohjattiin Crownin kenkien kimppuun. Mittasin pyynnöstä nykyisten kenkien koon ja tein saman kolmelle muullekin parille, ja sen perusteella Crown-kenkieni kooksi päätettiin 9 ja lestin leveydeksi normaali. Ei mikään miehekäs koipi, mutta jalka kuitenkin.

Sain ehdotuksen, että heillä olisi tarjolla yksi pari juuri minulle sopivia kenkiä showroomissa, jotka saisi normaalin 12 viikon sijaan viikossa alle. Hinta ei ehkä ollut ihan converse-tasoa, mutta rohkenin silti vinguttamaan Apple-Payta ja tekemään jännittävän investoinnin.

Seuraavana päivänä UPS toi paketin perille tullit ja postimaksut Crownin puolesta hoidettuina. Kengät olivat juuri sellaiset, joiden niiden kuvittelin olevan. Istuvuus oli kuin hansikkaalla, vaikka sisäänajoa luonnollisesti tarvitaan. Tämän helpompaa ostamista en ole ennen kokenut.

Tekoälyn mukaantulo on vauhdiltaan niin rajua, että nyt on käynnissä isompi uusjako kuin aikoinaan internetin alkuaikoina. Jotka eivät nyt pysy kyydissä, tulevat joko häviämään kokonaan tai ajautumaan alustatalouden pahnanpohjimmaisiksi.

Ostopolku on pysyvästi muuttunut. Voit toki optimoida omaa kauppaasi miten paljon haluat, mutta jos sinne ei eksy ihmisiä, ei kauppaakaan tule.

Nyt alkaa olla viimeisiä hetkiä miettiä mitä sellaista dataa sinulla on tarjolla, jota tekoäly haluaa tarjota asiakkaillesi. Asiakkaasi nimittäin tulevat ostamaan jatkossa sinulta vain, jos se on mahdollista tekoälyn kautta.

Kirjoittaja Ilkka Mattila on on toiminut graafisella alalla yli 20 vuotta ennen siirtymistään Subsoccerin kaupalliseksi johtajaksi.

Tämä artikkeli on julkaistu Print&Media-lehdessä maaliskuussa 2026, nro 2/2026. Print&Median kaikki numerot vuodesta 2015 lähtien löydät lehtiarkistosta.