Vuoden aikakauslehtimainoksena on palkittu Bernerin harmoninen Vastuullisuuden jäljet -mainossarja, jossa taktinen mainonta ja vastuullisuusviesti kohtaavat luontevasti. Mainossarja edustaa tuomariston mukaan klassista, kaunista ja huolella ajateltua aikakauslehtimainontaa.
– Oivaltavasti otsikoidut ja visuaalisesti loppuun asti hiotut mainokset kertovat tarinan ja tulevat iholle. Sarjamaisuuden onnistumisesta erikoisplussaa, tuomaristo toteaa.
Kolmiosaisen mainossarjan suunnitteli Miltton, ja mediasuunnittelusta vastasi Dentsu.
Bernerin mainos palkittiin Editkilpailun markkinoinnillisissa sarjoissa. Niissä palkittiin myös Lohjan kaupunki ja SOK.
Vuoden aikakauslehtimainos -sarjassa arvioitiin yhteensä 27 kilpailuehdotusta. Sarja on ollut kilpailussa mukana alusta asti eli vuodesta 2005 alkaen.
Piristävä poikkeus kaupunkimarkkinoinnissa
Vuoden aikakausmediakampanjaksi valittiin Lohjan kaupungin yhteistyössä Sanoma Media Finlandin kanssa suunniteltu Lohjalle lompsis -mainosliite. Liite julkaistiin Aku Ankan välissä ja sitä jaettiin myös Lohjan kaupungin eri tapahtumissa ja palvelupisteissä 700-vuotiaan Lohjan juhlavuoden aikana. Vaikuttavuutta tuettiin Aku Ankan ja Lohjan kaupungin digi- ja somekanavissa.
Tuomariston mukaan hauska ja hallittu kampanja on piristävä poikkeus kaupunkimarkkinoinnissa. Mainostaja on uskaltanut luottaa yhteen, huolellisesti tehtyyn ideaan.
– Oivaltava brändiyhteistyö tavoitti lapsiperhekohderyhmän mieleenpainuvalla tavalla, ja laadukkaalla printtiliitteellä Lohja varmisti pitkäkestoisen yhteyden lukijoihin, tuomaristo perustelee.
SOK onnistuu digitaalisissa kanavissa
Vuoden aikakausmediamainostajana palkittiin Suomen Osuuskauppojen Keskuskunta (SOK). Tuomariston mukaan SOK on kasvattanut voimakkaasti panostuksiaan aikakausmedioiden digitaalisiin kanaviin.
– Mainostaja on tehnyt tuloksellista display- ja natiivimainontaa ja löytänyt sitoutunutta yleisöä esimerkiksi aikakausmedioiden teemaosioista. Laadukkaalla mainonnalla on kasvatettu lukijoiden ostokiinnostusta, tuomaristo toteaa.
SOK on Editkilpailun ensimmäinen mainostaja, joka palkitaan erityisesti aikakausmedioiden digitaalisten kanavien hyödyntämisestä. Voittajan valitsi kustantajien mediamyyntijohtajista koostuva työryhmä.
Tivin tekoälysovellus vuoden uudistus
Editkilpailun toimituksellisissa sarjoissa palkittiin vuoden uudistuksena Tivin tekoälysovellus Tivi in English. Demokraatti-lehti sai palkinnon vuoden yleisömediana ja Kotiliesi-lehti sai tuplavoiton.
Vuoden uudistus oli Tivin verkkosivujen englanninkielinen osio Tivi in English, jonka jutut käännetään tekoälyn avulla. Tivi in English on tarkoitettu Suomessa asuville ICT-alan ammattilaisille, jotka eivät puhu suomea. Heitä on yli 10 000.
– Oivaltava ja kustannustehokas tekoälyn sovellutus on tuotu lukijoiden saataville jo siinä vaiheessa, kun moni muu vasta pohtii tekoälyn tarjoamia mahdollisuuksia. Yksinkertainen ja skaalautuva uudistus on myös yhteiskunnallinen teko, tuomaristo toteaa.
|
