Sanoma-konserni kasvaa oppimateriaalialan yrityskauppojen ja orgaanisen kasvun ansiosta. Medialiiketoiminnassa kasvua ja kannattavuutta on sen sijaan vaikeampaa saavuttaa, mikä näkyy viime vuoden tuloksessa. Myös tämä vuosi näyttää medialle ongelmalliselta Suomea uhkaavan taantuman ja mainosmarkkinoiden laskun vuoksi.
Sanoma-konsernin liikevaihto kasvoi 1 298 milj. euroon pääasiassa Pearson Italian ja Saksan yritysoston seurauksena. Tilinpäätöstiedotteen mukaan vertailukelpoinen kasvu oli kuitenkin vain prosentin. Liikevoitto putosi 112 milj. euroon, kun se vuonna 2021 oli 142 milj. euroa.
– Media Finlandin liikevaihto pysyi vakaana, kun taas operatiivinen tulos laski mainosmyynnin laskun ja merkittävästi kasvaneiden paperikustannusten vuoksi. Aktiivinen kulukuri useissa kiinteissä kustannuserissä ei täysin riittänyt kompensoimaan inflaation vaikutusta Media Finlandin operatiiviseen tulokseen, sanoo toimitusjohtaja Susan Duinhoven katsauksessa.
Duinhovenin mukaan yksi vuoden ilonaiheista oli digitaalisten uutisalustojen kävijämäärien selvä kasvu ja digitaalisesti aktiivisen tilaajakannan vakaa kasvu sekä Helsingin Sanomissa että alueellisissa uutismedioissa. Tilausmyynti oli vakaata, vaikka tilaajien kokonaismäärä laski hieman loppuvuonna kuluttajaluottamuksen heiketessä Suomessa. Mainosmyynti laski vuoden jälkipuoliskolla verrattuna vuoden 2021 vahvaan kysyntään, jota tuolloin vauhditti koronaviruspandemiasta toipuminen.
Viime vuonna Media Finlandin liikevaihto oli 618,1 milj. euroa. Liikevoitto laski edellisen vuoden 60,6 miljoonasta 54,3 milj. euroon. Mainosmyynti kasvoi digitaalisissa kanavissa ja radiossa, kun taas painetun median ja televisiomainonnan myynti laski pitkän aikavälin kehityksen mukaisesti. Tämä johti mainonnan kokonaismyynnin laskuun.
Tilausmyynti pysyi vakaana digitaalisten tilausten määrän jatkaessa kasvuaan ja painettujen tilausten määrän laskiessa. Muun myynnin kasvua vauhdittivat tapahtumaliiketoiminta ja ulkoisten painopalveluiden myyntihinnoissa huomioidut korkeammat paperikustannukset.
Reino Lantto
