Mediamainonta väheni vuonna 2023

Mediamainontaan käytettiin yhteensä 1 336 miljoonaa euroa vuonna 2023 ja mainonnan määrä laski 2,4 % edellisvuoteen verrattuna. Mediaryhmistä kasvuun pääsivät ainoastaan elokuvamainonta ja ulkomainonta.

Vuonna 2023 kotimainen mediamarkkina laski maaliskuuta lukuun ottamatta kumulatiivisesti tarkasteltaessa läpi koko vuoden.

Mediaryhmien osuuksia tarkasteltaessa mediaryhmäjaottelulla, jossa verkkomainonta katsotaan omaksi mediaryhmäkseen, suurin osuus oli verkkomedialla (52,7 %). Verrattuna vuoteen 2022 mainonnan panostukset kasvoivat elokuvamainonnassa sekä ulkomainonnassa. Mediaryhmien suhteelliset osuudet pysyivät samalla tasolla.

Messumainonta teki paluun tilastoihin koronavuosien jälkeen. Sen määrä pysyi samalla tasolla vuoden 2022 kanssa.

Tiedot perustuvat Kantar Median kuukausittaiseen mediaseurantaan sekä vuosittaiseen erillistutkimukseen, jossa yhteistyökumppaneina ovat eri media-alan liitot.

Apu-lehti vuoden mainostaja

Kantar palkitsi vuoden 2023 mainostajana Apu-lehden. Valintaan vaikutti se, että 90-vuotias Apu -lehti on haastavasta markkinatilanteesta huolimatta onnistunut kasvattamaan mainosmyyntimääräänsä sekä kokonaislukijamääräänsä vuonna 2023.