UPM laajentaa yhteistyötään kansainvälisen pakkaussuunnitteluyhteisön Pentawardsin kanssa. Vuonna 2024 UPM on yksi yhteisön pääsponsoreista ja sponsoroi Pentawards-kilpailun Sustainable Design -kategoriaa.

Yhteistyön tarkoituksena on UPM:n mukaan korostaa suunnittelijoiden roolia vastuullisempien ja kestävämpien pakkausten muotoilussa. Pakkaussuunnittelijat kehittävät pakkausratkaisuja, jotka ovat paitsi visuaalisesti houkuttelevia ja toimivia myös ympäristövastuullisia.

– Pentawards kunnioittaa muotoilun huippuosaamista, kannustaa luovuuteen ja yhdistää alan ammattilaisia maailmanlaajuisessa pakkaussuunnitteluyhteisössä. Pakkaustoimiala kohtaa uusia haasteita, mutta kannustamme jäseniämme ja kumppaneitamme suhtautumaan niihin mahdollisuuksina. Kestävä kehitys on nyt ja tulevaisuudessa keskeinen painopistealue pakkaussuunnittelussa ja yhteistyössä UPM:n kanssa tuemme yhteisöämme siihen liittyvissä aiheissa, sanoo Pentawardsin johtaja Adam Ryan.

UPM:lle kumppanuus Pentawardsin kanssa on tilaisuus korostaa kestävän muotoilun merkitystä pakkausten arvoketjussa ja osoittaa, miten yrityksen kierrätettävät materiaalit vaikuttavat pakkausratkaisuihin.

– Pakkaussuunnittelijoilla on mahdollisuus parantaa tuotteiden vastuullisuutta. Kestävä pakkaussuunnittelu voi olla inspiroivaa, mutta myös vaativaa muuttuvien säädösten sekä kuluttajien ja brändien aiheuttaman paineen vuoksi, sanoo UPM:n brändijohtaja Kristiina Jaaranen.

Pakkausmateriaalit ovat Jaarasen mukaan yksi UPM:n liiketoiminnan keihäänkärjistä.

– Arvostamme kokonaisvaltaisia kumppanuuksia ja yhteiskehitysprojekteja brändien ja suunnittelijoiden kanssa, hän sanoo.