VUODEN 2022 PARHAAT PRINTIT -CASE: ARLAN LINTUKAMUT
Teksti: Tiina Ruulio
Kuvat: Pyroll

Arlan tutut lintujugurttipurkit onnistuivat siinä, mistä brändit voivat vain uneksia: ne saivat kuluttajat piirtämään tuhansia lintuja jugurttipurkkien kansiin ja hakemaan purkeista omia piirustuksia. Ja tietysti syömään Arlan jugurttia.

Kuluttajat saivat osallistua viime huhti-kesäkuussa Arlan jugurttipurkkien suunnitteluun piirtämällä niihin oman lintukaverin. Osa uusista kavereista muutti jugurttipurkkien kansissa kauppoihin kesän aikana.

– Sanoisin, että nuorin piirtäjämme oli 1-vuotias ja vanhin noin kasikymppinen. Oli hienoa, että kampanja tavoitti eri-ikäisiä piirtäjiä, kertoo Arlan brändi- ja vastuullisuuspäällikkö Kati Janhunen.

Piirtämisen tapaa mietittiin paljon, kuten myös tyhjän paperin pelkoa. Piirtämisen helpottamiseksi linnulle annettiin lopulta valmiiksi neljästä eri vaihtoehdoista valittavat nokat ja jalat. 

Jokainen Arlan Piirrä oma Arla Luonto + lintusi -kampanjassa mukana ollut jugurttikippo oli mukana myös tukemassa MLL:n tekemää lasten kaveritaitotyötä.

Jugurttipurkkeja myös kerättiin

Kampanja onnistui ehkä siitäkin syystä, että kyseisellä jugurtilla oli jo vanhastaan oma vankka kuluttajakuntansa lapsiperheissä. 

Janhusen mukaan piirustuskampanja onnistui oikeastaan paremmin kuin oli arvailtu. Lintupiirustuksia tuli tuhansia, kuluttajat keräsivät kaupoista erilaisia lintupurkkeja tai hakivat omia piirroksiaan joko kaupan hyllyiltä tai kampanjaa varten suunnitellusta lintugalleriasta netistä. Yhteisöllisyyttä ja tietoisuutta MLL:n tärkeästä kaverityöstä rakennettiin.

– Ajattelen niin, että onnistuimme tekemään jotain uutta ja merkityksellistä, mikä myös näkyi, kertoo Kati Janhunen viime kevään ja kesän kokemuksiaan.

Lintujugurttipurkki voitti tänä vuonna myös pohjoismaisen ScanStar-pakkauskilpailun. 

– Osallistumme ensi vuonna sillä myös pakkausalan maailmanlaajuiseen WorldStar-kilpailuun, jatkaa brändipäällikkö Janhunen.

Miltä pakkaus näyttää ruokapöydässä?

Pyroll Groupiin kuuluvan PackageMedia vastasi kuitupohjaisten jugurttipurkkien kansien teknisestä toteutuksesta ja painamisesta yhteistyössä Arlan kanssa. PackageMedian toimitusjohtajan Mauri Reinilän mukaan Arlan lintujugurteissa kuuluu kuluttajien positiivinen ääni. Se onnistui osallistamaan kuluttajat luovaan toimintaan. Lopputulos elävöitti myös jugurttihyllyjen ilmettä ja tietenkin myös kohderyhmän, lapsiperheiden, arkea kotiin saakka.

Sekä Reinilä että Janhunen korostavatkin yhteistyön merkitystä sekä ideoinnissa että teknisen toteutuksen suunnittelussa.

– Olemme oikeastaan pakkausmediaan liittyvän matkan alkutaipaleella. Emme edes tiedä, mitä kaikkea sieltä tulee vielä vastaan, Janhunen ajattelee.

Janhusen mukaan on aina tärkeää, millaiselta pakkaus näyttää ja miltä se tuntuu kaupan hyllyssä. Vähintään yhtä tärkeää on, miten se toimii perheen ruokapöydässä.

Brändi ja fyysinen maailma kohtasivat

Niin sanotun muuttuvan tiedon (tässä tapauksessa piirustuksien) käyttäminen digitaalisessa pakkauspainamisessa on PackageMedialle jo varsin tuttua.

–  Se, että lapsi löysi tällä kertaa jugurttihyllystä mahdollisesti oman piirustuksensa, tuotti luultavasti paljon iloa. Näin positiivisella ja lämminhenkisellä kampanjalla oli selvä tilaus nimenomaan viime kesänä, jatkaa Reinilä.

– Ideoiden vieminen Arlan tuotantoon ei ollut yhtään vaikeaa, kun asiasta oli olemassa yhteinen tahtotila. Kun kyseessä on elintarvike, ei ruokaturvallisuus saa vaarantua missään kohdin. Myös isot tuotantomäärät ja alan muu regulaatio tuovat omat reunaehtonsa tekniselle toteutukselle.

– Tällaisen kampanjan läpiviemiseen tarvitaan rohkeutta. Onneksi brändillä oli sitä.

Kuluttajan ääni voimistuu

Reinilä uskoo, että kuluttajan ääni kasvaa elintarvikemarkkinoilla. Se vaikuttaa pakkauksiin ja brändeihin. 

– Pakkaus on todellakin yksi media medioiden joukossa. Pakkaukset muuttuvat jatkossa yhä interaktiivisemmiksi suhteessa kuluttajiin. Arlan kampanja on tästä hyvä esimerkki.

Kati Janhunen kertoo, että tuotannon mielipide siitä, voidaanko lintujugurtti-tyylin kampanjoita ylipäätään tehdä, on aivan olennainen: 

– Voimme aina tehdä hyvää markkinointia ja keksiä hienoja ideoita, mutta jos ideat eivät toimi tuotantopäässä teknisesti, ei ideoita voida käyttää. 

Brändipäällikkö ei voinut vielä paljastaa, onko viime kesän Piirrä lintujugurtin kansi -idea saamassa jotain samantyyppistä jatkoa ensi vuonna. 

– Pakkaukset ovat olleet meillä agendalla jo useita vuosia. Viimeksi kuluneet kolme vuotta olemme puhuneet ympäristöystävällisyydestä, kierrätyksestä ja kiertotaloudesta.  

Jatkossa Arla aikoo satsata myös sosiaaliseen vastuuseen, johon MLL-kampanjakin liittyi. 

– Haluamme tuoda kampanjoissa esille lapsiperheitä koskettavia asioita, toteaa Kati Janhunen Arlasta.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2022 parhaat printit -juttuihin tästä.