VUODEN 2025 PARHAAT PRINTIT -CASE: KOSMETIIKKAPYSÄKKI

Teksti: Laura Helander
Kuvat: Petri Lyytikäinen
Julkaistu: 16.12.2025

Kosmetiikkabrändi Lyko halusi jouluna 2024 tehdä muutakin kuin täyttää some-feedien mainospaikat. Brändi päätti siirtää joulukampanjansa suoraan kaupunkilaisten arkeen – tarkemmin sanottuna ratikkapysäkille.

Santa Who? -joulukampanjan brändätty ratikkapysäkki Helsingin Aleksanterinkadulla, Senaatintorin kupeessa nousi näkyvyydeltään ja toteutukseltaan tasolle, joka kiinnitti myös graafisen alan ammattilaisten huomion ja toi kampanjan Vuoden parhaat printit -sarjan joukkoon.

Lyko lähti liikkeelle selkeästä tavoitteesta: kasvattaa bränditunnettuutta, vaikuttaa brändimielikuvaan ja lisätä kiinnostusta sekä ostoaikeita joulusesongin ytimessä. Ajankohdaksi valittiin Tuomaan Markkinoiden aika, jolloin Aleksanterinkadun ympäristö täyttyy joulutunnelmaa hakevista kaupunkilaisista ja turisteista.

– Halusimme tehdä jotain, mikä herättää ihmisten huomion, vaikuttaa brändimielikuvaan, kiinnostuksen lisäämiseen ja ostoaikeeseen, kertoo Mette Martin, Head of Marketing Lyko Finlandilta.

Joulupukki vaihtuu Lykoon

Kampanjan konsepti tiivistyi kysymykseen Santa Who?, jonka ytimessä oli ajatus Lyko-brändistä uutena joulun tuojana.

– Visuaalisesti ja tilallisesti tämä käännettiin jouluviestinnän massasta erottuvaksi pysäkkitoteutukseksi, jossa kuluttaja pääsi kirjaimellisesti keskelle brändiä, kertoo Mette.
Raitiovaunupysäkki muutettiin kokonaisuudeksi, joka muistutti enemmän pop up -liikettä kuin perinteistä ulkomainospintaa. Pysäkille rakennettiin kosmetiikkahylly, penkki ja peili, ja kokonaisuutta täydensivät brändin mukaiset kolmiulotteiset elementit sekä fyysiset tuotteet.

– Siinä missä perinteinen juliste jää helposti taustalle, Santa Who? -pysäkki oli suunniteltu pysäyttämään ihmisiä viettämään hetki tilassa – katsomaan, koskettamaan ja asettumaan osaksi kampanjaa, kuvailee Mette.

– Tavoitteena ei ollut vain näkyä ohimennen, vaan jättää muistijälki, joka kantaa sesongin yli, muistuttaa Mette.

Luova in-house agency Ruotsissa

Santa Who? -konsepti ja visuaalinen suunnittelu tehtiin Lykon omassa in-house-studiossa Ruotsissa.

– Ratikkapysäkkitoteutus ei ollut ulkoistetun kumppanin yksittäinen tempaus, vaan osa brändin omaa, pitkäjänteistä tekemistä. Tämä näkyi myös siinä, kuinka tiiviisti brändin kieli ja visuaalinen identiteetti olivat läsnä rakenteissa, väreissä ja yksityiskohdissa, kertoo Mette.

Mediakumppanina toimi JCDecaux, jonka rooli oli ratkaiseva toteutuksen siirtämisessä paperilta kaupunkitilaan.

– JCDecaux vastasi mainostatilan buukkaamisesta, teknisten tietojen jakamisesta meille in-house-toimiston työstöä varten sekä printtituotannosta meidän tekemien luovien assettien pohjalta, Mette kertoo.

Käytännössä tämä tarkoitti sitä, että Lykon luova tiimi saattoi keskittyä konseptiin ja ilmeeseen, kun taas kumppani huolehti siitä, että printtipinnat, rakenteet ja tekniset ratkaisut toimivat turvallisesti ja standardien mukaisesti vilkkaassa katukuvassa.

Pysäkin valinta toteutuspaikaksi ei ollut sattumaa. Senaatintorin ja Aleksanterinkadun ympäristö yhdistyi joulusesongissa kahteen brändille olennaiseen tekijään: kohderyhmään ja suureen ohikulkijamäärään. Kampanjassa korostetaan, että valinta oli sidoksissa aikaan, paikkaan ja huomion herättämisen mahdollisuuteen. Staattinen, mutta hyvin erottuva ratkaisu tarjosi toisenlaista pysyvyyttä verrattuna nopeasti ohi rollautuvaan digitaaliseen mainontaan.

Huomionarvo 67 %

Santa Who? -pysäkki oli esillä 9.–15. joulukuuta 2024, ja Lyko mittasi kampanjaa tutkimusyhtiö Attestin avulla. Tulokset kertovat, että panostus fyysiseen, vahvasti brändättyyn tilaan kannatti.
Huomioarvo 18–34-vuotiaiden kohderyhmässä nousi 67 prosenttiin, brändimielikuva vahvistui 154 prosenttia, mainonnasta pitäminen sai keskiarvon 8,1 asteikolla yhdestä kymmeneen, ostoaikeen ilmoitti 68 prosenttia vastaajista ja suositteluhalukkuus kasvoi 232 prosenttia. Kampanjan näkökulmasta kyse ei ollut vain yhdessä pisteessä loistavasta teosta, vaan laajemmasta strategiasta, jossa näkyvyys ja kokemus limittyvät.

– Jouluna rakennettu pysäkki oli osa kokonaisuutta, johon kuului myös muuta markkinointia. Silti juuri ratikkapysäkki jäi monelle konkreettiseksi muistoksi lyhyestä, mutta intensiivisestä joulukampanjasta, kertoo Mette.

Lyko näkee Santa Who? -pysäkin jatkumona brändille luontevalle tavalle tehdä tunnettuutta – ei irrallisena tempauksena.

– Tämä on meille ominainen ja kiva tapa nostaa bränditunnettuutta ja vaikuttaa mielikuvaan, eli ehdottomasti näemme, että näille on tarvetta myös jatkossa. Suomessa erikoistoteutuksia tehdään vähemmän kuin muissa Pohjoismaissa, ja juuri siksi Lyko haluaa olla etulinjassa kokeilemassa uutta, kertoo Mette.

–> Kiinnostuitko lukemastasi? Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti nyt –30 % alennuksella tästä! Alennus voimassa 18.1.2026 asti.

–> Tutustu muihin Vuoden 2025 parhaat printit -caseihin tästä.