Osoitteeton suora muistetaan parhaiten
Postin uuden tutkimuksen mukaan mainostaja muistetaan spontaanisti parhaiten osoitteettomasta suoramainonnasta. Myös sähköposti sekä sanomalehden painettu mainos jäävät hyvin mieleen.
Posti on tutkinut mainonnan spontaania muistamista eri mediakanavissa vuodesta 2008 asti. Mainonnan spontaanin muistamisen tutkimuksessa selvitetään, mitkä yhden viikon aikana lähetetyistä mainosviesteistä eri mediakanavissa ovat päällimmäisinä jääneet kuluttajan mieleen.
Tehokkaimmassa mediakanavassa, osoitteettomassa suoramainoksessa, 55 % tutkimuksen vastaajista muisti spontaanisti ainakin yhden kanavassa nähdyn mainostajan. Keskimäärin vastaajat muistivat 2,6 osoitteettoman suoran mainosta, kun seuraavaksi tehokkaimmassa kanavassa sähköpostissa luku oli 2,4 kpl.
Selvästi eniten muistettiin päivittäistavarakaupan mainontaa kuten aiempinakin vuosina. 30:stä parhaiten muistetusta mainostajasta 25 oli kaupan tai ketjuja tai verkkokauppoja. Vuonna 2014 sama luku oli 23 kpl.
Kaikista mediakanavista yhteen laskettuna spontaanisti muistetuimpien mainostajien kolmen kärki oli: 1. K-Market, 2. Lidl ja 3. K-Citymarket. Tuotemainostajista muistetuin oli DNA ja muistetuin elintarvikemainostaja oli Valio.
Sanomalehti ja suora aktivoivat parhaiten
Tutkimuksen toteutti Taloustutkimus Postin toimeksiannosta. Tutkimusta varten haastateltiin puhelimitse viittäsataa 18–79-vuotiasta suomalaista 24.–29.10.2016. Haastateltavilta kysyttiin, mitä mainontaa he ovat nähneet tai kuulleet viimeisen viikon aikana.
Vastaajilta kysyttiin myös, missä kanavissa nähdyt mainokset ovat yleisimmin saaneet heidät käymään liikkeessä tai saaneet hakemaan lisätietoa yrityksestä tai tuotteesta. Aktivoivimman mediakanavan valitseminen osoittautui haastavaksi, mutta vastaajista he, jotka nimesivät mediakanavan, valitsivat aktivoivimmiksi mediakanaviksi mainonnan painetuissa sanomalehdissä ja osoitteettomat mainosjakelut postilaatikkoon.