Euroopan ja Suomen etikettimarkkinoiden tiukka tilanne on jatkunut alkuvuonna. UPM:n lakon loputtua etikettimateriaalien saatavuus on hieman parantunut, mutta edelleen kaukana normaalista tilanteesta. Kustannuspaineet ovat suuria ja etikettien hinnat ovat edelleen nousussa. Toimitusajat ovat vieläkin pitkiä, kertoo Auraprintin toimitusjohtaja Jussi Oksanen Print&Medialle.
Jussi Oksanen aloitti Auraprintin toimitusjohtajana huhtikuun alusta. Auraprint on Suomen suurimpia etikettien toimittajia ja hyvä näköalapaikka markkinoiden kehitykseen. Haasteita markkinoilla on riittänyt sekä globaalisti että kotimaassa.
Etikettien raaka-ainehinnat nousivat todella voimakkaasti viime vuoden lopulta lähtien ja niitä on siirretty myyntihintoihin. Myynti on kasvanut keväällä Suomessa, mutta eivät välttämättä volyymit. Materiaalitilanne ei ole merkittävästi parantunut. Se on edelleen erittäin haastava ja hyvin kaukana ollaan ns. normaalista tilanteesta, Oksanen sanoo.
Asiakkaille tämä on tarkoittanut sitä, että etikettien hinnat ovat nousseet ja etikettimateriaalien toimitusajat ovat edelleen pitkiä, parhaimmillaan pari kuukautta. Materiaalien saatavuus oli lakon takia pahimmillaan huhti-toukokuussa ja toimitusajat pitenivät jopa 5–6 kuukauteen. Oksasen mukaan vaihtelua on kuitenkin paljon eri tuoteryhmien väillä, ja joidenkin tuotteiden saatavuus on ollut parempi. Yritykset ovat vaihtaneet jonkin verran paperietikettejä filmipohjaisiin vaihtoehtoihin. Myös taustapaperittomien vyöte-etikettien kysyntä on ollut hyvässä kasvussa. Niitä valmistaa Suomessa ainoana painotalona Auraprint.
Kierrätettävyyden merkitys kasvaa
Etikettejä käyttävät yritykset ja erityisesti elintarviketeollisuus etsivät Oksasen mukaan koko ajan uusia ympäristöystävällisiä ratkaisuja. Esimerkiksi muovipakkaukseen pyritään saamaan muovietiketti, jolloin pakkauksen kierrätettävyys paranee. Myös kokonaan kuitupohjaiset ratkaisut kiinnostavat. Koko pakkauskokonaisuutta joudutaan usein muuttamaan tavoitteisiin pääsemiseksi.
– Markkinoilla näkee, että meidän kolmelta sivulta painettu linerless vyöte-etiketti kiinnostaa. Siinä voidaan käyttää sekä paperia että muovimateriaalia. Etiketti ja pakkaus voivat yhdessä olla hyvin kierrätettävä ja ympäristöystävällinen ratkaisu, Oksanen sanoo.
Euroopan taloutta uhkaa taantuma ja silloin elintarvikkeissa halvemmat tuotteet alkavat kiinnostaa kuluttajia entistä enemmän. Tämä tuo paineita myös pakkausten kehittäjille ja tuottajille. Etiketin osuus pakkauksen ja koko tuotteen hinnasta on kuitenkin pieni, eikä ratkaise kustannuspaineita.
– Viimeisen vuoden aikana ylipäänsä saatavuus ja kustannusten hurja nousu on jyrännyt kaiken alleen, jolloin etiketin kustannus ei ole ollut tärkein tekijä yrityksille. Raaka-aineiden ja energian hinnan kallistuminen nostavat kyllä pakkauskustannuksia jatkossakin, Oksanen sanoo.
Markkinat kääntyneet laskuun?
Euroopan etikettimarkkinoilla on näkyvissä käänne alaa seuraavan Finat-järjestön mukaan. Järjestö kerää tilastoja itsekiinnittyvien etikettimateriaalien (self-adhesive labelstock) kysynnästä. Vielä viime vuonna niiden kysyntä kasvoi yli 7 %, mutta tänä keväänä suunta on kääntynyt. Kysyntä laski 2 % ja se johtui erityisesti paperisten rullaetikettien määrän laskusta erityisesti toisella neljänneksellä. Filmietikettien määrä sen sijaan hieman nousi samaan aikaan.
Etikettien kysyntää piti viime vuonna Finatin mukaan mm. pandemiasta johtuva tiettyjen tuotteiden ja palvelujen voimakas kysyntä. Tämä on nyt vähentynyt samalla kun inflaatio on kiihtynyt ja materiaalien toimitusvaikeudet kasvaneet. Nyt tarjontapuolen ongelmat vaikuttavat myös kysyntään ja heikentävät markkinoiden näkymiä.
Jussi Oksanen allekirjoittaa täysin Finatin näkemyksen markkinoiden kehityksestä. Tänä vuonna etikettien tuottajien liikevaihdot ovat varmaankin kasvussa, mutta se johtuu enemmän hintojen noususta kuin volyymin kasvusta.
Reino Lantto
