Tapahtuma-alan myynti on tänä vuonna kasvanut jatkuvasti. Monet alan yritykset kertovat saavuttaneensa jo vuotta 2019 parempia myyntilukuja, sanoo Tapahtumateollisuus ry:n vaikuttamisjohtaja Maria Sahlstedt Kauppalehdessä.
Sahlstedtin mukaan esimerkiksi monet lippukaupat ovat raportoineet maaliskuusta asti korona-aikaa edeltänyttä vertailuvuotta korkeampaa myyntiä. Viimeiset koronarajoitukset poistuivat Suomesta maaliskuussa.
Markkina on jo osittain ylikuumentunut, ja työvoimapula on keskeinen ongelma tälläkin alalla. Monilla palvelualoilla kilpaillaan kaikista resursseista, mikä nostaa palkkoja sekä muita kustannuksia.
Kansainväliset isot tapahtumat ovat käynnistyneet uudestaan Suomessa ja tuovat lisää töitä alalle. Markkinoinnin palveluja tuottavat suuret yritykset pyrkivät saamaan koko tapahtuman visuaalisen ilmeen toteutuksen tehtäväkseen. Hyvä esimerkki tästä on Helsinki International Horse Show, joka toteutui ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen ja ensimmäistä kertaa Hansaprintin toteuttamalla ilmeellä.
Hansaprintin työ Helsinki International Horse Showssa kattoi ulkopuolisia mainospintoja, joilla viestitään siitä, mitä hallissa tapahtuu, sekä tiettyjä opasteita. Lisäksi toteutukseen sisältyvät kilpailu- ja verryttelyareenoiden laitamainokset, valomainokset, kankaat, katsomoaukkojen brändäys sekä erilaiset esittelypinnat.
Tapahtumateollisuus ry:n tutkimuksen mukaan alalla toimii noin 3 200 yritystä valtakunnallisesti. Toimialan kokonaisarvo on 2,35 miljardia euroa ja se työllistää lähes 200 000 ihmistä. Toimiala vastaa noin 1,2 % Suomen BKT:sta ja tuottaa vuosittain 800–1200 miljoonan euron arvonlisän. Ennen koronapandemiaa ala oli vahvassa ja kannattavassa kasvussa.
