Lisäväreillä ja erikoisefekteillä myydään lisäarvoa
Digitaalinen tulostusteknologia on nyt brändien eduksi – painotuotteelle on yhä helpompi tuottaa lisäarvoa erilaisilla efekteillä viidennen lisävärin avulla. Miksi erikoisefektejä ja lisävärejä tarvitaan ja miten niillä myydään lisäarvoa?
Printti on tuote, joka koskettaa vastaanottajaansa ja vahvistaa brändiuskollisuutta. Wau-efektin syntyminen ei ole enää teknologiasta kiinni, sillä digitaalisen painamisen mahdollistavat erikoisefektit ja lisävärit ovat jo kaikkien saatavilla. Sen avulla tuotantotalo myy kannattavasti laajaa portfoliota, brändin omistaja pitää tuotteensa erottuvana ja kuluttaja puolestaan kiinnittää printtiin huomionsa ja lukee brändiä kaikilla aisteillaan.
Digitaalinen tulostustekniikka kehittyy koko ajan – jopa siihen tahtiin, ettei lisäarvoa aina huomata myydä loppuasiakkaalle. Brändin omistaja ei ole ennenkään ollut kiinnostunut väriteknologiasta vaan lopputuloksesta – kun värintoisto on kunnossa ja vielä kohtuullisella vaivalla, valtakunnassa on kaikki hyvin. Mitä loppuasiakkaan sitten tulee tietää?
Spottiväreillä brändinhallintaa
Spottivärin käyttö on brändin vartijan pelastus. Digituotantolaitteen lisäväriyksiköllä on helpompi saavuttaa asiakkaan valitsema Pantone-spottiväri värintoistoa laajentamalla tai vaihtoehtoisesti voidaan käyttää puhdasta lisäväriä korostamaan viestiä. Esimerkiksi hiljattain lanseeratut neonvärit, pinkki ja keltainen toimivat näissä tapauksissa erinomaisesti. Puolestaan valkoinen lisäväri muun muassa mahdollistaa upeiden värillisten design-papereiden käytön ja kirkas täydentää palettia erilaisten kohdelakkamaisten efektien mahdollistajana.
Efekteillä lisäarvoa
Efektien tuottaminen ei myöskään ole nykyteknologialla kallista tai raskasta. Esimerkkinä metalloidut efektit: ne luodaan vaikkapa hopeiselle kartongille siten, että valkoisella säädellään opasiteettia ja CMYK-väreillä määritellään sävy. Lopputuloksena syntyy metallinen efekti, joka ei vaadi erityistä viimeistelyä ja korvaa useissa tapauksissa perinteisen folioinnin. Digiteknologian kyky tuottaa laadukkaita metallitehosteita antaa tuotantotaloille mahdollisuuden laajentaa portfoliota ja tarjota entistä luovemman valikoiman kiinnostavia ratkaisuja.
Tuoteturvallisuutta UV-punaisella
Turvatulostamisen ratkaisut yleistyvät, mutta ennen kaikkea helpottuvat tilaajan ja tuottajan näkökulmasta. Digipainoteknologian turvatulostusratkaisut ovat perinteisesti olleet haastavia työnkulullisesti sekä vaatineet erityisosaamista asiakkaalta ja tuotantolaitokselta. Nyt lisävärinä saatavilla olevaa UV-punaista hallitaan normaalin spottivärin tavoin ja se näkyy lopputuotteessa vain ultraviolettivalon avulla. Sillä voidaan estää rahanarvoisten printtien kopiointi ja varmistaa erilaisten painotuotteiden aitous. Painotuotteen sertifiointi on tärkeää etenkin lisäarvoa tuottavissa tuoteryhmissä, joissa piratismi aiheuttaa brändin omistajille huolenaiheita.
Printti on markkinoijan monipuolisin apuväline: se koetaan kaikilla aisteilla tunnustelemalla, katsomalla ja jopa haistelemalla. Se on arkkityyppinen brändikokemus, jota ei voi korvata. Mitään sanomattoman printin aika on kuitenkin ohi – digiteknologia tuo printin lisäarvon osaksi mitä tahansa markkinointikonseptia.
