VUODEN 2023 PARHAAT PRINTIT -CASE: TIKTOCOLATE

Teksti: Laura Helander
Kuvat: Grano & Katri Haavisto
Julkaistu: 4.12.2023

Pakkausuunnittelija Outi Oravaisen, hänen Tiktok-seuraajien ja Granon yhteistyöllä ratkaistiin joulun suurin pulma – houkutus kurkistaa suklaarasian alimpaan kerrokseen ennen kuin kaikki on ylimmästä kerroksesta syöty. Tiktocolate-rasiassa on kaksi kerrosta, yllätyksellinen avausmekanismi ja oivaltavaa grafiikkaa.

Pakkaussuunnittelija Outi Oravainen lähti ratkaisemaan monelle tuttua pulmaa: Miten suunnitella suklaarasia, jossa ei synny houkutusta tai pettymystä, kun avaa alimman kerroksen. Granon pakkaussuunnittelijat Sofia Lötjönen ja Tytti Hurmekoski ottivat pakkaussuunnittelija Outi Oravaiselta haasteen vastaan. Lopullinen tuote syntyi Oravaisen Tiktok-tilin seuraajien palautteesta.

– Alun perin tarkoituksenani oli näyttää Tiktokissa, miten pakkaussuunnittelu etenee ja halusin tehdä sen yhteistyössä yhteisön kanssa. Sain satakunta ehdotusta siitä, mitä voisin suunnitella, ja valitsin suklaarasian, jossa yleensä alin kerros paljastuu vain nostamalla ylimmän kerroksen kokonaan pois, kertoo Oravainen.

Oravainen päätti toteuttaa prototyypin yhteistyössä Granon kanssa, jonka kanssa yhteistyötä on tehty yli kahdeksan vuotta. Granon rakennesuunnittelijat Sofia Lötjönen ja Tytti Hurmekoski aloittivat ensimmäisten mallien suunnittelun, ja Oravainen puolestaan testasi ideoita Tiktok-seuraajilla.

– Tein projektin edetessä videoita ja kyselin seuraajilta mielipiteitä: näytinvideoissa erilaisia malleja ja toisaalta, miten fiilis muuttuu erilaisilla grafiikoilla. Lopulta yleisö valikoi sellaisen grafiikan, joka oli myös oma suosikkini, kertoo Oravainen. 

Oravainen on tehnyt pakkaussuunnittelua jo lähes 30 vuotta ja itsenäisenä yrittäjänä hän on toiminut noin 10 vuotta. Hän kertoo, että teki suklaarasiasta useita Tiktok-videoita ja ne tavoittivat satoja tuhansia ihmisiä. Oravaisen Tiktok-tilillä on lähes 50 000 seuraajaa, ja videoita hän on tehnyt sinne noin puolitoista vuotta.

Yllätyksellinen avausmekanismi

Granon rakennesuunnittelijat Sofia Lötjönen ja Tytti Hurmekoski kertovat, että kartonkirasiaa lähdettiin suunnittelemaan olemassa olevilla materiaaleilla ja tuotantovälineillä.

– Ensimmäinen prototyyppi oli viuhkamainen, mutta lopulta sivuille avautuva malli pääsi jatkoon, kertoo Sofia Lötjönen. 

Pakkausuunnittelijat alkoivat suunnitella kaksikerroksista rasiaa, jossa avausmahdollisuus olisi molempiin kerroksiin yhtäaikainen ja kahteen suuntaan avautuva.

– Halusimme saada myös rasian seisomaan nätisti pöydällä, joten teimme sille jalat. Suunnittelimme myös holkin, joka mahdollisti avaamisen. Rakenne jätti myös runsaasti painopinta-alaa, mikä on suunnittelijoille tärkeää. Näistä elementeistä syntyi se kaivattu ahaa-elämys, yllätyselementti, joka meni jatkoon, kertovat Lötjönen ja Hurmekoski.

Oravainen valitsi Metsä Boardin Prime-kartongin pakkauksen materiaaliksi. Pakkaus on lähes muoviton.

– Pakkauksessa ei ole muovista tarjotinta, vaan se on kartonkia, jossa on muovista kalvoa, barrieria, joka tekee siitä elintarvikkeille turvallista, kertoo Hurmekoski.

Barrier-materiaalin tehtävä on suojata elintarviketta haitallisilta yhdisteiltä sekä estää pilaantumista tai muita negatiivisia vaikutuksia. Tämän toiminnallisuuden toteuttamiseen käytetään erilaisia barrier-materiaaleja.

– Vaikka kyseessä ei ollut kaupallinen tuote, halusimme suunnitella sen siten, että sen voi oikeasti tuotannossamme tehdä, kertoo myyntipäällikkö Antti Grönberg Granolta.

– Rakennesuunnittelu oli isossa roolissa ja Granolla käytettiin paljon aikaa etenkin mekaaniseen toimivuuteen, lukitukseen sekä kartonkiseen ristikkoon, kertoo Grönberg.

Pakkaus painettiin offset-painokoneella viidellä värillä, joista viides väri oli kulta.  Myös väreissä otettiin elintarvikepuoli huomioon. Jälkikäsittelyyn kuuluivat stanssaus ja liimaus, erikoisefektit jätettiin tällä kertaa pois.

Oivaltavaa grafiikkaa

Oravaisen, Tiktok-seuraajien ja Granon luoma suklaarasia ei ole missään myynnissä, vaan se on kuvitteellinen tuote. Oravainen valitsi rasiaan eksoottisia sydänkonvehteja, joista syntyi samalla idea myös grafiikkaan. Koska tuotetta ei erikseen brändätty, se sai epävirallisen nimen, Tiktocolate.

Pakkauksen kolibri-aiheinen grafiikka viimeistelee pakkauksen premium-vaikutelman. Samalla se antaa eksoottisen lupauksen rasian sisällöstä eli suklaasta, jotka tässä tapauksessa olivatkin nimenomaan eksoottisia, kuten passionhedelmän makuinen suklaakonvehti.

– Rakennesuunnittelijat keksivät, että rasian keskelle voisi suunnitella aukon, joka toisaalta ohjaa avaamaan kerrokset, mutta jättää esteettisen lopputunnelman jäädessään keskellä yhdeksi elementiksi. Loistava paikka siis brändiviestinnälle, kertoo Oravainen.

Luovuus ei jäänyt grafiikkaan, vaan Oravainen vei kolibrin myös EAN-koodiin.

– Harvemmin olen nähnyt noin luovasti toteutettua enaria, kommentoi Grönberg Granolta.

EAN-koodin osalta voi siis myös kokeilla rohkeasti jotain muutakin kuin perinteistä suorakaidetta. Luettavuus ja numerointi ratkaisevat.

Kaiken kaikkiaan Tiktocolate on oivaltavaa suunnittelua, jossa ratkaistiin käytännön pulma. Harmi, ettei tätä tuotetta saa kaupoista – ainakaan vielä.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2023 parhaat printit -caseihin tästä.