VUODEN 2023 PARHAAT PRINTIT -CASE: HELSINKI DISTILLING COMPANY

Teksti: Tiina Ruulio
Kuvat: Helsinki Distilling Company ja Piia Harjula
Julkaistu: 4.12.2023

The Helsinki Distilling Company on Helsingin Teurastamon alueella toimiva tislaamo. Heidän uusi tuotepakkauksensa on tyylikkään iskevä kokonaisuus. Se ei houkuttele kuvilla, vaan vankalla olemuksella ja haptisillä efekteillä. Yksinkertaista ja toimivaa.

Helsingin keskustan liepeillä sijaitseva urbaani tislaamo ei tukeudu pakkauksissaan luontoon, vaikka juomien tarinat siihen liittyvätkin. Pakkauksien lähtökohtana on ollut oma suorakaiteen muotoinen design-pullo. Se ja kaupunkimiljöö ovat olleet innoittajana graafisen ilmeen suunnittelussa, kertoo tislaamon perustajista toinen, Kai Kilpinen.

Hän on vuonna 2013 perustetun yrityksen master blender ja markkinointijohtaja. Toinen perustaja on Mikko Mykkänen.

– Graafinen ilmeemme perustuu yrityksen logoon, tekstiin ja väreihin. Olemme halunneet yksinkertaista, mutta hyvin näyttävää ilmettä, joka painottuu logoon ja tekstiin, Kilpinen sanoo.

Yrityksen logon on suunnitellut Aleksi Ahjopalo ja uusien pakkausten ilmeen Mika Wist. Ne otettiin käyttöön ulkoasu-uudistuksessa vuosina 2019–2020. Kaikki tuotepakkaukset ovat muodoltaan samanlaisia laatikoita ja niiden dekoraatio on tehty tekstillä, väreillä, folioinnilla ja preeglauksella. Tänä vuonna tehtiin kuusi uuden sukupolven tuotepakkausta yhteistyössä Starcke Oy:n kanssa.

Pohjoismainen muotokieli puhuttelee Kauko-Idässä

Uudet pakkaukset ovat Kilpisen mukaan toimineet hyvin. Juomat ovat myynnissä verkossa ja taxfree-myynnissä, missä kilpailu on kovaa juomien kesken. Taxfree on hyvä mittari tuotteen ja pakkauksen kiinnostavuudelle.

– Tuotteemme ovat menestyneet myynnissä hyvin. Suurimmat vientimaat ovat Japani ja Etelä-Korea. Meidän pakkaustemme graafinen pohjoismainen muotokieli puhuttelee ihmisiä näissä maissa, Kilpinen sanoo.

Helsingin lentoasema on Kilpisen mukaan tärkeä näyteikkuna tuotteille. Siellä ne ovat liikkuneet todella hyvin. Pakkaus on myynnissä erittäin tärkeä houkutin ja toimii myös lahjapakkauksena.

– Premium-tuotteen sisällön on oltava kunnossa, mutta myös pakkauksen on oltava ehdottomasti laadultaan premium-luokkaa, jotta menestyminen on mahdollista. Tästä olemme lähteneet alusta alkaen, Kilpinen sanoo.

Isompien pullojen lisäksi yritys on tehnyt myös miniatyyripulloja, jotka on pakattu samaan pakkaukseen. Sitä on käytetty lähinnä esittelytarkoituksissa markkinoinnissa, mutta ensi vuonna pikkupullojen pakkaus on tulossa myös myyntiin taxfreessä.

Moneen aistiin vetoava pakkaus

Kilpisen mukaan Starcke on ollut juomapakkausten teossa tärkeä yhteistyökumppani alusta pitäen.

– Heiltä on saatu paljon ideoita siitä mitä voidaan tehdä ja miten. He tuntevat eri materiaaleja ja tuotantotapoja paremmin kuin me ja osaavat kertoa mahdollisuuksista, Kilpinen sanoo.

Uudessa pakkauksessa on käytetty luovasti N-aalto mikroaaltopahvia, kertoo Starcken toimitusjohtaja Ari-Veli Starcke. Tällä aaltopahvilla on erittäin hyvät foliointi- ja stanssausominaisuudet. Se soveltuu pieniinkin sarjoihin.

– Pakkaukset on dekoroitu folioinnilla ja foliopreeglaamalla. Uusinta uutta on EAN-koodin toteuttaminen folioimalla suoraan pakkaukseen. Tässä säästetään yksi painamisen työvaihe kokonaan, kun koodiin  ei tarvita erillistä tarraa, Starcke sanoo.

Pakkauksella viritellään aisteja monella tavalla.

– Avaamiseen sekä sulkemiseen sisältyy napsahtava ääni, joka ottaa haptisuuden (tuntoaisti) ja hyvän ulkoasun (näköaisti) lisäksi mukaan kuuloaistin. Materiaalivalinta, värit ja foliovalinnat virittävät makuaistia. Mitä useampaa aistia on viritetty, sitä varmempi on mesmeroituminen, Starcke sanoo.

Starcke kiittää tislaamon väkeä rohkeudesta kokeilla ja tehdä laadukkaita ratkaisuja tuotteiden lisäksi myös pakkauksissa. Ne kuormittavat ympäristöäkin mahdollisimman vähän puhtaiden raaka-aineiden ja tehokkaiden prosessien ansiosta.

Suomalaista viskiä suomalaisesta tynnyristä?

Suomalaisten käsityönä tehtyjen viinojen vienti on vielä uutta ja alkoi oikeastaan vuodesta 2015, jolloin Kyrö-tislaamon Napue-gini valittiin Englannissa pidetyssä kilpailussa maailman parhaaksi gin & tonic -giniksi.  Sen jälkeen muitakin suomalaisia ginejä on päässyt viennin makuun. Vuonna 2022 Print&Media valitsi vuoden pakkaukseksi Arctic Blue Ginin pakkauksen, jolla on valloitettu maailmanmarkkinoita.

Gini on edelleen myös The Helsinki Distilling Companyn myydyin ja viedyin tuote. Sitä valmistetaan vuodessa 150 000 – 200 000 litraa. Viskiin asetetaan suuria toiveita tulevaisuuden vientiveturina. Yritys alkoi tehdä viskiä vuonna 2014 ja ensimmäistä viskiä maisteltiin vuonna 2017. Suomalainen viski on otettu hyvin vastaan maailmalla, Kilpinen kertoo.

– Pohjoismainen viski kiinnostaa. Se on muodostumassa omaksi kategoriakseen maailman viskien joukossa. Ensi vuonna kypsyvät ensimmäiset 10-vuotisviskit ja on mielenkiintoista nähdä, miten ne otetaan vastaan, Kilpinen sanoo.

Viskin tarinaa tulee jatkossa toivottavasti vahvistamaan suomalaisesta tammesta tehty tynnyri. Tislaamo kokeilee viskin tekemistä niillä, mutta kestää vielä vuosia ennen kuin ne ovat myynnissä. Viskistä voisi tulla tulevaisuudessa yrityksen päävientituote, joka nostaisi vientitulot kotimaan myyntiä suuremmiksi. Nyt pääosa tuloista tulee vielä kotimaasta.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2023 parhaat printit -caseihin tästä.