VUODEN 2023 PARHAAT PRINTIT -CASE: SALAMA BREWING

Teksti: Tiina Ruulio
Kuvat: Ville Saarikkomäki, Taidestudio, Salama Brewing Company, Data-Mate & Piia Harjula
Julkaistu: 4.12.2023

Pienpanimo Salama Brewing Company on valmistanut 220 erilaista olutta viimeksi kuluneen vuoden aikana. Se tarkoittaa myös yhtä monta erilaista etikettiä, joka on yrityksen tärkein myyntiargumentti varsinkin silloin, kun kuluttaja törmää panimon oluisiin ensimmäistä kertaa. Etiketit on painanut koko yrityksen olemassaolon ajan sama yritys, vantaalainen Data-Mate Oy.

Espoossa toimivan pienpanimon Salama Brewing Companyn takaa löytyy joukko vanhoja ystäviä, jotka ovat tunteneet toisensa alaluokilta saakka. Yksi heistä oli liikkeenjohdon konsultti, toinen kansainvälisen politiikan professori ja kolmas yhä edelleen myös arkkitehti.

– Käytännössä istuimme Tampereella kantapubissamme, joimme olutta ja perustimme siellä pienpanimon vuonna 2017. Tällä hetkellä minä (Christian Holmlund) ja panimon pääpanija Jaakko Ailio teemme tätä kokopäiväisesti. Graafinen suunnittelijamme Ville Saarikoski ja Johannes Järvinen ovat mukana osapäiväisesti. Porukkamme täydentyi, kun vanha lukioajan ystävämme yritysjuristi Visa Randell tuli hallituksen puheenjohtajaksi. Olemme saaneet myös ulkopuolista apua nimenomaan brändin rakentamisessa.

Holmlund lisää, että yrityksen tärkeimmät henkilöt ovat ehdottomasti oluen pääpanija Ailio sekä graafinen suunnittelija Saarikoski.

Pienpanimo-olutta 14 eri maahan

Ensimmäiset oluet valmistuivat helmikuussa 2019.

– Halusimme valmistaa tasalaatuista premium-olutta ja luoda sille kansainvälisen brändin.  Hinnalla emme lähteneet kilpailemaan. Ville Saarikoskella oli täysi taiteellinen vapaus luoda oluttölkkien graafinen ilme. Siihen saakka oluttölkkien etiketit olivat olleet melko tummanpuhuvia ja simppeleitä ulkoasultaan. Me halusimme tehdä jotain muuta: silveriä, väriä, kiiltävää pohjamateriaalia jne.

Pienpanimoiden kotimarkkinoilla on käynnissä pudotuspeli.

– Lähdimme heti kansainvälistymään, se on pitänyt meidät pinnalla. Oluttamme viedään tällä hetkellä 14 eri maahan. Tällä hetkellä yritämme saada auki Japanin ja Korean markkinoita. Lisäksi teemme paljon yhteistyöoluita tunnettujen olutmerkkien kanssa. Yhteistyöoluissa tölkkiin tulee kummankin kumppanin nimi, logo ja yhteinen tarina.

Ville Saarikoski on suunnitellut Salama Brewingille yli 200 etikettiä. Hän käyttää aiheinaan usein 80- ja 90-lukujen kauhu- ja popkulttuuria. Samat aiheet ja mielikuvat tuntuvat elävän hyvin vahvoina myös pienpanimoiden asiakkaiden mielessä, Saarikoski toteaa.

Myös some on pienpanimolle tärkeä markkinointikanava.

Nopeaa luovuutta

Saarikoski yhdistää grafiikassaan usein käsintehtyjä piirustuksia, akvarelli- ja öljyvärimaalauksia digitaalisiin töihin. Kyse on eri tekniikoiden jatkuvasta testaamisesta ja kollaasimaisista luovista kokeiluista, jopa luovasta kaaoksesta. Hän on kertonut edustavansa niin sanotun uuden aallon etikettisuunnittelua, jossa etiketin tarkoituksena on herättää maksimaalinen huomio ja uteliaisuus.

– Muutaman sekunnin vilkaisu kaupassa ratkaisee, minkä tuotteen kuluttajan valitsee. Sen takia on tärkeä erottua hyllystä selkeästi ja jopa röyhkeästi.

– Tölkki on tärkein myyntiargumentti varsinkin uusille asiakkaille. Toisella kerralla tietty olut ostetaan siksi, että se on maistunut hyvältä.  Tunnistettava etiketti kuitenkin ohjaa asiakkaan oikean tölkin luo yhä uudelleen, lisää Christian Holmlund.

Saarikoski on arkkitehti ja samalla Salaman graafinen suunnittelija.

– Olutetikettien teko tasapainottaa elämääni ja antaa mahdollisuuden luoda jotain täysin villiä ja vapaata.  Myös kahden ammatin aikajänne on täysin eri. Siinä missä arkkitehtuuriprojektit kestävät useita vuosia, niin etiketeissä luovuutta voi toteuttaa tunneissa.

Painokumppani on pysynyt samana

Painokumppanina on ollut koko yrityksen olemassaolon ajan sama etikettipaino, Data-Mate Vantaalta.

– Yrityksemme sijaitsevat vain 10 minuutin ajomatkan päässä toisistaan. Meidän on helppo käydä fiilaamassa grafiikkaamme fyysisestikin helposti, toimitusjohtaja Holmlund sanoo.

Yrityksen alkuaikoina  Saarikoski asui vielä Lontoossa, jolloin yhteistyö painotaloon piti hoitaa etänä.

– Tämäkin luonnistui erittäin hyvin. Sain runsaasti mallikappaleita katsottavaksi, ja tilaukset hoituivat tuotantoon todella nopeasti. Sujuva ja ennen kaikkea joustava yhteistyö panimon ja painotalon välillä on elintärkeä asia pienpanimon liiketoiminnassa.

Data-Mate on myös satsannut erityisen paljon muun muassa pienpanimoasiakkaisiinsa hankkimalla uuden entistä nopeamman inkjet-teknologiaan perustuvan uuden sukupolven digirullalinjaston. Laite on Durst Tau 330 RSW-E, ensimmäinen laatuaan Suomessa.

– Investoinnin motiiveina olivat entistä tasaisempi laatu sekä toimitusaikojen lyhentäminen. Pääsemme nyt kiinni huomattavasti isompiin etikettieriin, kertoo perheyrityksen toimitusjohtaja Samu Scheiman.

Data-Matella on asiakkainaan mm. 60 pientä ja keskisuurta panimoa.

– Salama Brewingin kanssa olemme tehneet seitsemän vuotta yhteistyötä. Pidämme paljon yhteyttä, ja tiedämme heidän oluidensa keittoajat, jotta voimme varmistaa heille mahdollisimman nopeat etikettien toimitusajat. Teemme etiketeissä pientä fiilausta koko ajan, ja suunnittelija tietää hyvin, mihin koneemme pystyvät.

Muutkin panimot ovat heränneet satsaamaan yhä enemmän etikettisuunnitteluun ja – materiaaleihin eli silläkin saralla kilpailu on tiukentumassa.

– Sanoisin silti, että monilla yrityksillä on vielä kehitettävää etiketeissään.  Periaatteessa etikettien mahdollisuudet ovat rajattomat.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2023 parhaat printit -caseihin tästä.