VUODEN 2024 PARHAAT PRINTIT -CASE: KUMPULAINEN

Teksti: Jarkko Hakola
Kuvat: Taina Koistinen, Niko Rautiainen, Marko Kaasinen
Julkaistu: 4.12.2024

Timo Kumpulaisen ideoima paikallinen kesälehti on varsin sympaattinen ja tyylikkäästi toteutettu printtituote. Aviisista hyötyvät myös kesäpitäjän lomalaiset ja paikalliset yrittäjät.

Print&Media tavoitti mainostoimisto Antiboxia pyörittävän Timo Kumpulaisen puhelimitse.

– No ohhoh, tämä pelasti päiväni, Kumpulainen tokaisee selvästi yllättyneenä kuullessaan, että Kumpulainen-kesälehti on valittu vuoden 2024 parhaiden printtien joukkoon.

Kumpulainen-lehti ei ole ns. eilisen teeren poika. Idea omasta kesälehdestä juontaa useiden vuosien taakse.

– Minulla on ollut aina haaveena tehdä oma lehti ja ajatuksia tuli pyöriteltyä vuosien aikana. Lopulta vuonna 2017 hetki tuntui oikealta ja päädyimme puolisoni kanssa toteuttamaan lehden hyvin nopealla aikataululla. Viime kesänä ilmestyi viides Kumpulainen, vuosina 2019-2021 lehteä ei tehty.

Timo Kumpulainen tekee lehteä suurella intohimolla ja pääasiassa yksin. Onneksi apuakin on tarjolla.

– Viimeiset vuodet olen tehnyt lehden käytännössä yksin, mutta aina olen saanut paljon tukea ja kannustusta. Apua olen saanut mm. oikolukuun. Etenkin motivaation ylläpitämisestä ja lehden tärkeyden muistuttamisesta olen todella kiitollinen kaikille asianosaisille.

– Varsinkin alussa myös Outokummun Kaupunki sekä kaupungin matkailu innostuivat lehdestä ja heidän kanssaan on tehty yhteistyötä, mikä jatkuu yhä.

Kumpulaisen painos liikkuu välillä 8000–10000 ja sitä jaetaan Outokummun taajama-alueen koteihin. Postijakelun lisäksi on neljä lehtitelinettä vilkkailla paikoilla, kuten ruokakaupoissa.

– Toimitan lehteä myös paikallisiin myymälöihin sekä kirjastoon. Lehteä on myös jaettu lähikunnissa eri liikkeissä.

Jääkö jotain viivan alle?

Jos omaa työmäärää ei lasketa, niin mikä on Kumpulaisen tuotannossa kalleinta? Ja jääkö jotain viivan alle?

– Kalleinta ovat paino- ja jakelukulut, mutta ei tässä onneksi tappiollekaan ole jääty. Lehti kustannetaan täysin ilmoitusmyynnillä, ja jos lähtisin myymään naapurikuntiin, niin kyllähän sitä kautta ilmoittajia saisi varmasti lisää. Mutta alusta alkaen on ollut selvää, etten tee niin. Lehti on outokumpulainen, joka kertoo ja tarjoilee tietoa ja vinkkejä Kummusta ja sen tarjonnasta. Siksi myös ilmoitukset pidetään paikallisina. Yritys saa olla muualta, mutta palvelun pitää olla saatavilla Outokummussa.

Outokumpu, kuten moni muukin suomalaispitäjä, kerää kesällä paljon väliaikaisia mökkiasukkaita. Heidän tavoittamiseensa ilmaisjakelulehti esimerkiksi ruokakaupassa toimii. Siitä hyötyvät myös lehdessä mainoksillaan ilmoittavat paikallisyrittäjät.

– Outokummussa on paljon mökkiläisiä ja uskon, että lehti tavoittaa heidät hyvin kaupoista, ravintoloista sekä muista myymälöistä. Ensimmäisinä vuosina meillä oli myös kesäasukaspostitus, mutta jouduimme luopumaan siitä postituskustannusten vuoksi.

Jotta lehti halutaan ottaa mukaan, täytyy sen olla tyylikäs. Timolla onkin taustallaan pitkän linjan graafinen osaaminen.

– Olen tehnyt ensimmäisen lehden muistaakseni vuonna 1996. Yrittäjänä olen ollut vuodesta 2001. Minulla on yhden miehen mainostoimisto ja teen enimmäkseen visuaalista suunnittelua, printtiä ja tietysti lehtiä. Teen myös verkkopuolen hommia, mutta kyllä printtihommat ovat niitä mistä sytyn. Noin 10 vuotta sitten laskin, että olin siihen mennessä taittanut noin 700 lehteä. Sen tarkempaa lukua en ole pitänyt, mutta edelleen niitä teen.

Digi ei ollut vaihtoehto

Timolle oli selvää, että Kumpulainen tehdään nimenomaan printtinä.

– Verkkojulkaisu ei ollut vaihtoehto. Halusin tehdä käsinkosketeltavan tuotteen – lehden, jonka voi ottaa laiturille tai veneeseen, tai jota luetaan kahvilassa tai puiston penkillä. Se pitää tuntea ja sitä pitää voida koskettaa. Niin se oikea tunne välittyy.

Millaisena ylipäätään näet printin roolin nyt ja tulevaisuudessa?

– Printin rooli kasvaa. Vaikka mediat ovat pirstaloituneet moneen kanavaan, tai ehkä juuri siksi, printin arvostus nousee ja se koetaan merkityksellisempänä. Painettu tuote huomataan herkemmin kaiken digitaalisen seasta. Uskon, että fyysiseltä tuotteelta luettu tai katsottu tieto jää paremmin mieleen jättäen vahvemman muistijäljen. Printille on tulevaisuudessa vahvasti oma paikkansa.

Palataan vielä Kumpulaiseen. Millaisia kommentteja olet saanut?

– Parhaita ovat ne, kun lehtiä viedessä olen kuullut että ”no niin, on tuota lehteä jo kyseltykin”. Ja kun kuulee miten muualla asuvat, mutta täällä työssäkäyvät, sanovat löytävänsä lehden kautta Outokummusta uusia paikkoja. Silloin tiedän, etten tee lehteä turhaan. Se lämmittää. Samoin kun olet aamulla vienyt telineen täyteen lehtiä ja huomaat illalla kaupassa käydessä, että lehtiä on jäljellä vain muutama. Silloin tietää, että tänäkin vuonna lehdellä oli paikkansa.

– Ja kovasti on jo seuraava lehti suunnitteilla kesälle 2025, mikäli vaan olosuhteet sen mahdollistavat.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2024 parhaat printit -caseihin tästä.