VUODEN 2024 PARHAAT PRINTIT -CASE: MOOMIN SHOP

Teksti: Laura Helander
Kuvat: Linus Lindholm & Brändäämö
Julkaistu: 4.12.2024

Helsingin Esplanadilla sijaitseva Moomin Shopin näyteikkuna on todellinen myyntimagneetti. Näyteikkunan suunnittelusta vastasi Kobra Agency ja toteutuksesta Brändäämö.

Moomin Charactersin myymäläketjuista vastaava Jonas Forth oli pitkään etsinyt uutta tilaa Helsingin keskustasta, jossa olisi suurempi näkyvyys ja enemmän tilaa. Helsingin Moomin Shop oli aiemmin sijainnut pienessä tilassa Forumin kauppakeskuksessa, mutta uuden liikkeen kohdalla etsittiin sijaintia, joka tavoittaa myös turistit. Mahdollisuus avautui, kun Svenska Teaternin katutasosta vapautui liiketila Esplanadin varrelta. Uusi 18 metriä pitkä näyteikkuna avasi aivan uusia mahdollisuuksia myymälän visuaaliseen ilmeeseen.

– Tiesimme heti, että haluamme jotain näyttävää ja moniulotteista. Halusimme, että ohikulkijat pysähtyvät ja kiinnostuvat. Vahva visuaalinen ilme oli meille avainasemassa, jotta liikkeemme erottautuu, kertoo Forth. Samalla liikkeestä haluttiin edustustila.

Näyteikkunan teemaksi valittiin klassikkotarina Vaarallinen juhannus, jossa Muumiperhe löytää teatterin.

– Jokaisella myymälällä on oma teemansa, joka alkaa näyteikkunasta ja jatkuu myymälään. Halusimme luoda vaikuttavat ikkunat, jotka saavat ohikulkijan pysähtymään ja kiinnostumaan myös kadun toiselta puolelta. Tämän aikaansaamiseksi valitsimme ikkunoihin vahvat värit, joissa on teatterimaailman tunnelmaa, kertoo suunnittelija James Zambra, joka on pitkään tehnyt yhteistyötä Moomin Characters’n kanssa.

Vahvat värit ja kerroksellinen toteutus valittiin myös sen vuoksi, että ikkunat erottuisivat kadulla sekä päivällä että iltahämärässä.

– Muumikuvitusten luonne sopii hyvin tämän tyyppiseen toteutuksen. Alkuperäisistä kuvista löytyy kätevästi eri kerroksia, joita pystyi työstämään moniulotteiseksi kokonaisuudeksi, kertoo Zambra.

Haastava aikataulu ja monikerroksinen toteutus

Tiukan aikataulun vuoksi suunnittelu ja toteutus oli vaativa urakka, sillä itse liike haluttiin avata joulusesongin alkuun. Uusi tila saatiin käyttöön vasta syyskuussa, ja purkutöiden jälkeen aikaa näyteikkunan rakentamiselle jäi alle kaksi kuukautta.

– Teimme yhteistyötä Brändäämön kanssa toteutuksen teknisessä suunnittelussa. Alusta asti oli selvää, että ikkuna halutaan vaihtaa vain kerran vuodessa, joten päätimme panostaa kunnolla siihen, että lopputulos olisi visuaalisesti näyttävä ja kestävä, Zambra kertoo.

Näyteikkuna toteutettiin kerroksellisena kokonaisuutena, jossa on useita hahmoja ja elementtejä eri syvyyksillä. Kolmiulotteinen vaikutelma saavutettiin taustaseinän, lavan ja ikkunan avulla, jolloin katselukokemus muuttuu riippuen siitä, mistä kulmasta sitä tarkastelee.

Brändäämöstä Jesse Vihavainen ja Virve Sulander kertovat, että heille annettiin valmis konsepti, mutta materiaalivalintoja ja toteutustekniikoita hiottiin paljon yhdessä.

– Käytimme kolmiulotteisen efektin luomiseen kerroksellista toteutustapaa, jossa elementit ripustettiin tai kiinnitettiin lattiaan eri tasoihin. Tilassa oli hyvin pieni ovi, joten kaikki elementit piti rakentaa mitoilla, jotka mahtuivat sisään ja asennus piti tehdä peruuttamalla etulinjasta alkaen, kertovat Vihavainen ja Sulander.

Näyteikkunan suuret hahmot piirrettiin uudelleen vektorimuotoon ja teetettiin mittatilaustyönä, sillä alkuperäiset piirustukset eivät soveltuneet suoraan tulostukseen.

– Brändäämön tekninen osaaminen ja joustava suhtautuminen olivat ensiarvoisen tärkeitä. Meiltä puuttui joitakin mittoja, mutta Brändäämö hoiti asiat ’can do’ -asenteella. He ratkaisivat jokaisen haasteen nopeasti, ja tuntui, että olimme osa samaa tiimiä, kuvailee Zambra.

Myynnin kasvu ja tulevaisuuden suunnitelmat

Ikkunoiden avautuessa marraskuussa 2023, lopputulos oli näyttävä. Suunnitelmat täyttivät odotukset: asiakkaat kommentoivat ikkunoiden visuaalista ilmettä ja jakoivat kuvia somessa, mikä nosti liikkeen näkyvyyttä.

– Näyteikkunalla oli suuri vaikutus myyntiin. Käynnistysvaiheessa ikkuna oli erityisesti talvi-iltojen valopilkku, ja Esplanadille muodostui selvästi enemmän asiakasvirtaa. Kesällä asensimme laskurin ja heinä- ja elokuussa laskuri osoitti yli 2000 kävijää päivittäin, erityisesti viikonloppuisin. Tämä yllätti meidät täysin, Forth kertoo.

Näyteikkunan ja liikkeen suosio näkyi myös joulukauden myynneissä, jotka nousivat Suomen Moomin Shop -liikkeiden ennätyslukemiin.

– Näyteikkuna on ollut keskeinen osa myymälän menestystä ja toimii jatkossakin vetonaulana, kuittaa Forth.

Moomin Shop suunnittelee vaihtavansa näyteikkunateemaa vuosittain. Tämän vuoden teemana on Muumien 80-vuotisjuhlavuosi, ja suunnitelmissa on yhteistyö Punaisen Ristin kanssa.

– Halusimme alusta asti tehdä ikkunasta kokonaisvaltaisen elämyksen, joka kutsuu ohikulkijat osaksi Muumien maailmaa. Ikkuna on paitsi visuaalinen vetonaula, myös osa laajempaa brändikokemusta, Forth summaa.

–> Lisää ajankohtaisia uutisia, aiheita ja ilmiöitä graafisen ja visuaalisen viestinnän alalta: Tilaa Print&Media-lehti

–> Tutustu muihin Vuoden 2024 parhaat printit -caseihin tästä.