Lapsiperheiden postilaatikoihin tipahti syyskuussa mainos, joka roiskautti maidot rinnuksille. Oatlyn teettämä kirjanen kysyi häpeilemättä, onko lehmänmaito menneen ajan heiniä ja onko sen hegemoniakin lähinnä propagandan seurausta.
Nykyään on vaikea hätkähdyttää. Se, minkä punk jätti kainoudessaan sanomatta, valuu eetteriin realitysarjoista ja nelikymppisten elämäkerroista. Valtionpäämiesten itkupotkuraivarit sosiaalisen median hiekkalaatikoilla ovat peruskauraa. Useimpia jumaliakin saa pilkata niin paljon kuin sielu sietää. Kuka nyt ainakaan painetusta sanasta piittaisi?
Jos Finlandia-palkinto jaettaisiin mille tahansa painotuotteelle huomioarvon perusteella, ruotsalaistaustainen kaurajuomakonserni Oatly olisi vahvoilla. Veret seisauttava maitosota alkoi, kun Oatly jakoi koteihin perinteitä ja elinkeinonormeja haastavan pamfletin. Homma toimi. Maaseudun tulevaisuus iski maidot tuulettimeen kieltäytymällä julkaisemasta koko mainosta.
”Loppuiko kaurajätiltä eväät?”, twiittasi MTK:n entinen puheenjohtaja Esa Härmälä. Pro Agrian toimitusjohtaja Harri Mäkivuokko taas huuteli valtiota deletoimaan faktaköyhäksi arvioimansa hankkeen. Sovinnaisuuden kaanonia tökkinyt kampanja sai somen laulamaan, vaikka taistelun täsmäaseena roiskui vanha kunnon painomuste.
Tutustu Print&Median tilausvaihtoehtoihin.
Oletko jo tilaaja?
