Ikoninen sävy

12.12.2018

Kirjoittaja:

Miika Peltola

kuvat:

Ilari Pousi, Fazer & SEK

julkaistu lehden numerossa:

8/2018

Fazerin Sininen on ollut sininen kohta sata vuotta. Sävy rekisteröitiin värimerkiksi vuonna 2001. ”Värimerkki on hyvä tavaramerkki. Jos esimerkiksi kahvilassa on suklaata, on hyvä, että ne voi heti erottaa toisistaan värin avulla: ’tuo on Milkan, tuo on Fazerin’”, sanoo PRH:n johtava neuvontalakimies Tuulimarja Myllymäki.

Fazerin Sininen on yksi Suomen arvostetuimmista brändeistä. Lähes satavuotias Sininen hallitsee Suomen suklaamarkkinoita suvereenisti.

Yksi yleisimmistä ajatuksistani kaupassa on: pitäisikö ostaa Fazerin Sinistä?
Se ei taida olla tavatonta. Fazerin Sinistä saa varmasti Suomen jokaisesta kaupasta ja se on yleensä hyvin esillä. Oletan, että lähes kaikilla suomalaisilla on Siniseen liittyviä muistijälkiä.

Lähes satavuotias brändi hallitsee Suomen suklaamarkkinoita suvereenisti. Sen osuus suklaalevyjen markkinoista on noin 60 prosenttia. Fazerin maitosuklaalevy on sekä Keskon että S-ryhmän ylivoimaisesti suosituin makeinen. Karl Fazer Maitosuklaa -levyjä valmistetaan vuodessa noin 15 miljoonaa kappaletta. Lisäksi tulevat vielä konvehdit ja patukat.