Paperilta luetaan mieluummin kuin näytöltä

Laaja kuluttajatutkimus osoittaa, että ihmiset lukevat varsinkin monimutkaisempia asioita mieluummin paperilta kuin näytöltä. Printtiä pidetään myös helpommin ymmärrettävänä ja rentouttavampana mediana kuin digitaalista viestintää.

Tutkimuksen teki kansainvälinen Two Sides -hanke. Siihen osallistui 500 brittiläistä ja 1 000 amerikkalaista kuluttajaa. Heille esitettiin printin ja digitaalisen viestinnän käyttöön liittyviä kysymyksiä. Paperitoimialalla, painamisessa ja niihin liittyvillä toimialoilla työskenteleviä ei otettu mukaan kyselyyn.

Vastaajista 79 % ilmoitti lukevansa mieluummin paperilta kuin näytöltä, jos on mahdollisuus valita. Monimutkaisia aiheita lukisi mieluummin paperilta 83 % vastaajista. Tutkimus osoitti myös, että painetun sanan lukemiskokemus on rentouttavampi ja vähemmän häiriöaltis kuin digitaalisen median antama kokemus.

– Vaikka kuluttajat käyttävät yhä enemmän aikaa näytöltä lukemiseen, he suosivat edelleen printtiä. He uskovat sen olevan ”turvallinen” media, joka on informatiivisempi, vähemmän häiritsevä ja vähemmän terveyttä haittaava, sanoo Two Sides -hankkeen johtaja Martyn Eustace.

Kuva: Stora Enso.