Osoitteeton suora kasvaa

Mainonnan Neuvottelukunnan tuoreen selvityksen mukaan osoitteeton suora on markkinointiviestinnän voittajia. Osoitteeton suora kasvoi 7 prosenttia vuonna 2012, vaikka koko suoramarkkinointi taantui 2 prosentin verran.
Osoitteeton suoramainonta on kasvanut vuodesta 2009 lähtien ja oli viime vuonna arvoltaan yhteensä 194 miljoonaa euroa. Sillä irtoaa ns. suuresta mainoskakusta 5,7 prosentin osuus, joka lähentelee messumarkkinoinnin osuutta.
Messumarkkinointi kasvoi sekin viime vuonna 7,6 prosenttia. Myymälämarkkinointi oli myös kasvusuunnassa.
Kokonaisuutena markkinointiviestintä supistui viime vuonna 0,6 prosenttia ja oli yhteensä 3 380 miljoonaa euroa. Pudotus johtui erityisesti mediamainonnan 2,9 prosentin laskusta. Verkkomainonta jatkoi kasvuaan, muissa mediaryhmissä mainonta laski. Erityisen voimakasta kasvu oli mobiilimarkkinoinnissa ja sähköpostimarkkinoinnissa. Niiden osuudet suuresta mainoskakusta ovat kuitenkin vielä vaatimattomia.
Selvityksen markkinointiviestinnästä teki TNS Gallup.