Mainosbarometrissä merkkejä elpymisestä

Mainostajien Liiton suhdanteita selvittävässä Mainosbarometrissa kysyttiin joulukuussa jäsenyritysten markkinointiviestinnän näkymiä alkaneelle vuodelle. Kokonaiskuvassa näkyy positiivinen pilkahdus, sillä panostuksia aiotaan lisätä enemmän kuin mitä vielä elo-syyskuun kyselyssä uskottiin.

Barometri ennustaa kuitenkin edelleen mainoseurojen laskua vuonna 2014. Saldoluku on edelleen negatiivinen, – 15. Painetun median näkymät ovat yhä synkät, mikä näkyy sanomalehtien lisäksi nyt myös aikakauslehdissä. Mainostajat aikovat lisätä ostojaan digi- ja viestintätoimistoilta.

Tutkimuksen mukaan Mainostajien Liiton jäsenyrityksistä 17 prosenttia aikoo lisätä markkinointiviestinnän investointejaan kuluvana vuonna ja 32 prosenttia vähentää niitä. Viimevuotisen tason säilyttää 52 prosenttia. Kyselyyn osallistui 80 liiton jäsenyritystä ja tulokset on painotettu vastaajien mainosbudjettien suuruudella. Barometri ei ennusta kaikkea mainontaa, sillä siinä ei ole mukana mediayrityksiä.