Mainosbarometri lupaa käännettä parempaan
Mainostajien Liiton suhdanteita selvittävä Mainosbarometri ennustaa markkinointiviestinnän panostusten kääntyvän kasvuun 2015. Muutosta kuvaava barometrin saldoluku on 11. Loppuvuonna 2014 panostukset kuitenkin vähenevät edelleen, ja saldoluku on -23.
Elokuussa 2014 tehtyyn kyselyyn vastasi 84 liiton jäsenyritystä, joiden yhteenlasketut mainosbudjetit ovat noin 260 miljoonaa euroa. Jäsenyrityksistä 29 prosenttia aikoo lisätä markkinointiviestinnän investointejaan ensi vuonna ja 18 prosenttia vähentää niitä. Tämän vuoden tasolla pysyy 54 prosenttia. Lisääjien ja vähentäjien erotuksena syntyvä saldoluku on 11.
Mainosbarometrissa selvitettiin ensimmäistä kertaa myös muun kuin maksetun mediatilan käyttöä. Mainostajat suuntaavat voimakkaasti panostuksiaan omaan verkkopalveluun ja sosiaaliseen mediaan.
Medioittain tarkasteltuna monet aiemmat trendit jatkuvat ensi vuonna. Mm. sanoma- ja kaupunkilehdissä mainostamista (saldo -61) karsitaan. Aikakauslehtien saldoluku (-24) on yhä negatiivinen, mutta piristymistä on havaittavissa. Verkkomediaan (saldo 69), mobiilimarkkinointiin (44) ja myymälänäkyvyyteen (14) sen sijaan panostetaan.